本文作者主要与大家探讨的是，在工作中最常见也最常用的Conjoint中的一种模型：CBC(Choice-Based Conjoint)。enjoy~

关于Conjoint

联合分析（Conjoint Analysis）是一种用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法。近年来被广泛应用于新产品开发、市场占有率分析、竞争分析、市场细分和价格策略等市场研究领域

曾经我们使用简单的回归来分析联合分析的数据，但是随着产品的复杂程度的增加，这种方式就不太适用了：一方面是当产品的属性和水平较多时，每个消费者需要评估的概念产品数量变得更多，可能需要评估几十甚至上百个概念产品，而消费者不可能有耐心完成这么冗长的评估；
另一方面在于打分这种评估方式存在很多缺陷，不同消费者所理解的打分尺度是不同的。

CBC模型

在此背景下，一种新的联合分析方法走上了历史的舞台，这就是今天想跟大家一起探讨在工作中最常见也最常用的Conjoint中的一种模型：CBC(Choice-Based Conjoint)， 基于选择的联合分析，也称离散选择。

我们今天只探讨如何实现，关于数据分析笔者希望能在下一期的拙文与大家做深入的探讨。