在广告展示数一定的条件下，点击率的高低就是决定一个广告能否被更多人看到的因素。 文章主要分析就针对“点击率”这一因素进行分析，与大家分享。

一、分析背景及目的

数据源：Ad Display/Click Data on Taobao.com 这是一份淘宝平台的广告展示/点击数据，本次分析需要从这些数据中发现某些规律或者异常，进而给运营团队提出建议 评价一个广告效果的指标就是广告的点击人数，可以反映一个广告有多少人愿意点击查看广告的内容，只有广告被点击，后续转化为购买行为才会发生。

把广告的点击人数指标拆分： 广告点击人数=广告展示数 x 点击率 ，而广告展示数又由广告商品的价格、类别影响；不同人群对不同类别商品有着不同的喜好，从而影响广告的点击率。

在广告展示数一定的条件下，点击率的高低就是决定一个广告能否被更多人看到的因素。 因此本次分析就针对【点击率】这一因素进行分析。

二、分析思路

从“广告”和“用户”两个角度进行分析：