编辑导语：裂变增长在营销推广中一直有着重要地位，大家都知道，如今的流量难获取且成本高，更多平台选择用裂变的方式进行引流；本文作者分享了关于裂变增长模式下的流量分析，我们一起来看一下。

近两年，增长黑客、流量池、裂变营销、私域流量这类增长相关话题一直备受关注；在付费流量成本不断上涨的环境下，以裂变为代表的“免费”流量获取方式，被越来越多的平台青睐；没有哪种流量可以完全免费获得，品牌、内容、传播都需要成本，这里的“免费”是对比付费渠道的相对免费。

对于裂变营销，市场上刷屏的成功案例越来越多，工作中也经历了若干项目；今天我就以裂变活动为例，总结一下裂变活动从策划至完结，各个环节中需要的流量数据分析内容及分析思路。

01 项目流程

完整裂变活动流程及各环节对应的数据分析框架如下：

由此可见裂变活动的每个环节都重度依赖数据分析，数据决策的正确与否直接决定了活动的成败；框架中各个环节串联在一起，涉及流量结构、流量质量、用户行为等方面内容，因此完整的参与一次裂变活动分析，也就相当于对产品流量进行一次全局复盘分析。

02 目标评估