编辑导语：产品经理的许多工作都需要使用数据来进行辅助，如：利用用户使用数据为后续的产品迭代提供依据、如何向上级领导汇报产品成果、如何做精细化的运营活动等，这些都需要通过埋点文档获取的数据来实现。那么，一份专业性的埋点文档应该如何制作呢？

埋点文档的撰写，各家规范要求各不相同，但是我们理解它的核心后其实都能快速上手。

撰写埋点文档这不是一个人就能完成的工作，撰写的时候，我们需要去请教数据分析师和前端后端研发，大家一起来确立明确的指标，并且让这份文档有可读性而不是自嗨性。

搜索埋点文档，我们都可以搜索出一大堆相关的文档方案。这些方案确实是有用的，但是却忽略了大部分产品本身没有技术背景，很难去看懂或是理解这些文档。

同时大部分公司也不需要那么复杂的埋点文档用于管理埋点，因此对于埋点文档我们理性看待，不要为了装逼而装逼。

一、日常的埋点需求

工作中，埋点数据需求量**的无疑是产品的营销运营。这类营销运营会分为常态化专题运营和热点营销活动两类。

常态化运营特点是短平快，要周期性的更新活动主题和内容，核心目的是稳固影响力。热点营销活动主打的是以近期热点作为主题，进行以业务目标为导向的活动。

在这种日常活动中就不适合使用那种完整的埋点文档，我们只需要在需求文档中简单的写明你需要的数据，交付给研发的时候在特别说明下即可。

例如：本次埋点需求

1. 统计页面PV（点击浏览量）和UV（去重后的点击浏览量）
2. 统计页面中A、B、C、D四个按钮的点击量（点击的PV）和点击人数（点击的UV）
3. 统计本次活动的业务订购量

甚至可以让研发单独将这部分写成插件，后续活动直接调用即可，这也花不了多少的时候。这样一个能用的埋点需求就完成了。而接下来的实施部分，可以直接交给研发进行处理，你可以在随后的环节中和研发进行讨论确认一些细节。

例如：记录UV的时候，我们是用什么来作为唯一凭证？

1. 手机号：实际能够接收到短信的手机号为准，但会因为需要接受验证码或要求登录从而对参与性要求较高。
2. IP：当前用户访问页面时所在网络的IP地址，会因为切换网络或使用代理进行变更。
3. Cookie：浏览器内保存的标识，包含用户私密信息，可通过服务器进行修改生成，但因大部分手机浏览器不支持而局限。
4. IMEI：移动设备的身份证，具有唯一性。一般需要使用app去获取安卓设备的底层权限，网页H5获取使用，在iOS设备上无法获取。一遍手机都可以修改，需要获取root（**）权限，在使用软件修改即可。
5. DeviceCheck：iOS设备特有唯一设备码，之前使用uuid，但是因为苹果隐私问题iOS6后就禁止使用了。这个唯一编码只要不退出苹果ID并还原设备，就不会重置，唯一性较高。但是相同的问题，需要app去获取权限，很多H5并不支持。

注：唯一标识，是需求系统的核心指标，常用来作为推荐系统、数据系统等的唯一标识。

二、专业性埋点文档

相比较上面十分随意的埋点需求描述，在大公司面对完善的产品时，因为需求构建复杂的分析体系，就需要使用有深度规范的埋点文档进行管理，以便更好的在各层次中对埋点的理解达成一致。

所以复杂专业的埋点文档一般是公司体系大，产品完善度高的公司才会使用。