编辑导语：我们在开始进行广告投放前，常常需要做归因情况的调研，了解并区分不同的归因情况，有助于我们更加精准地进行投放。作者详细介绍了几种归因情况以及如何使用归因数据，一起来看下吧。

一、背景和意义

归因是与广告主做结算的必经过程，包括两个内容：

• 这个激活是来自于谁（ ST / FB / Google / … ）的？
• 这个激活的产生应该归功给哪个前置接触点。

主要结算都依赖于 AppsFlyer 的归因支撑，了解清楚归因信息有助于我们：

• 对情况进行监控，以使得我们可以科学的发现问题、分析问题和解决问题；
• 对投放策略有更精准的认知，为精细化投放策略打造基础。

在实际的投放过程中，我们有 2 种投放方式：

• 点击广告后，跳转 GP，用户自主从 GP 下载安装包；
• 点击广告后，直接下载 apk 安装包。

二、结论

跳转 GP，使用 Referrer 归因方式，直接 apk 下载，使用预装归因方式，正常情况下，不会存在被抢归因问题；（当广告主有大量外部投放时，在既定 last-click 归因模型下，不能认为是我们的转化）

跳转 GP 的情况下，AppsFlyer 采用 last-click 归因，可以归因到具体广告位的点击；预装的情况下，AppsFlyer 无法归因到具体的前序行为，仅能通过神策上报是否安装完成，与激活有一些口径差距；

如果第二次激活距离第一次激活超过 90 天，则会被记录为新用户；

归因明细数据，可作用于：

• 精准的广告漏斗分析和监控；
• CVR 预估模块的输入。

三、归因逻辑