近日，艾瑞咨询发布了《2017年中国网络广告市场年度监测报告》，对中国线上广告进行了盘点，下面就来看看，关于2017年广告投放市场上的*新变化。
本报告重要观点
1. BAT在移动互联网迅速布局完成，几乎占据了80%的互联网流量，线上流量红利争夺战已基本结束，提高广告触达精准用户的要求在提升。
2. 2016年中国网络广告市场持续增长，但增速有所放缓。程序化购买市场迎来调整期、移动广告规模占比首超60%、信息流广告兴起，而电商广告逆袭市场份额第一，炙手可热
3. 2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为75.4%，用户注意力正在加速向移动端迁移，未来PC流量会持续下滑
4. 广告形式创新和大数据应用，备受广告主青睐，信息流广告、社交广告规模同比增长超80%，是目前增速*快的广告形式。
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2016线上广告市场总盘点
网络广告市场规模达2902.7亿元，移动广告规模占比首超60%
成为主流的移动端渠道会有趋势
1.广告主只覆盖精准人群成为可能
随着LBS技术发展越来越成熟，广告主精准定向，一周内活跃在某个商圈一公里范围内的用户，我们来假设一个场景。
某天你逛商场，在某个电影院看了场电影，那么在接下来一周时间内，你将很可能会收到商场蛋糕店、HM、星巴克等广告推送，从而号召你再次踏入该商圈进行消费，而这样的投放方式，转化率比起覆盖所有人群要高很多。
而从4月份开始，腾讯系所有广告线都支持LBS功能了
2.用户画像准确度会极大提升
在传统Web端时代，判断一个用户性别、年龄、职业等信息，是根据Cookie（浏览器缓存）或注册用户信息判断的，但实际上精准度并不高，因为用户可以更换、虚报用户信息，Cookie也会被清理，所以在Web端时代，人群标签功能一直比较鸡肋。
而在移动端时代就完全不一样了，移动端监测用户行为，有一套全新的方法。
举个栗子：
某天你逛商场，连上了商场WiFi，进入了一家女装店，停留了30秒，又进入了一家内衣店，停留了180秒，*后通过微信购买了一套300元的内衣，顺便还吃了个粤菜。基本上你的基础属性，就出来差不多了。你以为你只是逛了次超市，但实际上各种标签哗哗往你身上贴，只是你没有发现而已~
3.能洞察消费者心理的营销人会更值钱
所有的这些技术手段，都只能替你找到更精准的用户，而转化率的提升，本质上还是营销人能否洞察消费者，制作出用户所期待的产品。
未来，只会操作账户的人，一点都不值钱，机器完全可以替代你，而能洞察消费者的营销人，会趟上这波红利，越来越值钱。
潮气蓬勃的信息流广告
2016年的线上广告市场中，依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合，可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果，信息流广告需求不断凸显。
从2013年开始到2017年，信息流广告市场份额上升了7倍，增速十分亮眼。
依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合，可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果，信息流效果广告获得大量广告主的欢迎。
在2016年达到325.7亿，同比增长率为89.5%。预计未来几年增速将仍保持在50%以上，BAT也正积极布局自身信息流广告产品，在流量成本极高的今天，或许信息流任然处于流量洼地。
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*适合投放展示广告的15个行业
网络服务成为仅次汽车业的需求大户
处于消费TOP15中的这批行业，建议可以优先考虑信息流、社交广告等展示类广告，因为行业广告主会选择在展示广告中大规模投入，也在一定程度上，肯定了该广告的转化效果。
PC端检索量持续下滑
搜索引擎PC端检索量，已连续两年十分平稳，甚至略有下降。
而随着用户注意力不断在向移动端迁移，未来PC端总检索量将会不可逆的持续下滑。
而在移动端，广告主不必选择关键词营销，而有更好的选择，信息流广告形式，更低的成本，更好的ROI。
总的来说百度的盘子在减少，但业绩增长的压力下，必然导致关键词价格越来越高，对于是否依赖PC搜索引擎的用户而言，要及早尝摸索出移动端的投放方式。
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而事实上，从今年开始，百度新出了很多绑定功能，都在降低投放的精准性，从而强迫广告主更多的消费。
其他广告收入就包含了百度贴吧、百度信息流的收入，而且无法屏蔽，地域定向功能精准性也弱化了十分多，今年外地流量占整个账户20%的总消费，我们也正在逐步摆脱对百度付费搜索的依赖，另外联盟展示广告的流量质量堪忧，能不投就别投了吧。
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变化对于营销人的未来有什么变化
其实传统图文形式的互联网广告对消费者的影响力正在逐步减弱,在信息铺天盖地的今天，消费者在做决策时，往往同时受个人偏好、品牌营销、口碑，三股力量的共同影响。
决策环境的复杂化，也对营销人员给出更大的挑战。一个人往往要活成一支队伍，从用户调研到内容生产，到*后的数据分析，全流程把控，才可能在快速变化的互联网中立于不败之地。
而对于负责搜索引擎营销的小伙伴来说，你的工作价值正在极速缩小。
百度正在急锣密鼓的研发智能投放系统，在不远的未来，你的工作将会被机器所替代，而作为营销人，你的核心价值又在哪里？
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