随着人口老龄化的加剧，老人的人口基数越来越多，背后隐藏的市场也有无限潜力等待我们去挖掘。

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未来人口三分之一是老人，多数互联网产品都不会离开老人。

• 微信目前10亿月活用户中大约8000万老人，诞生出多个定位老人的千万量级超级公号和小程序；
• 今日头条有2000万以上日活老人用户，头条系旗下半壁江山都有老人们的鼎立支持，抖音上老人视频随处可见，老人日活用户预计超过500万；
• 互联网当前老人总量约9000万，年增长1000万左右，明年可能就过亿了。

与PC设备门槛不同，移动端对年龄几乎没有羁绊，对于很多新退休老人来说，手机是打开新世界的钥匙，比年轻人更有时间，还有固定收入和存款，老人们具备更加痴迷网络的生活逻辑。相比较号称新中产的互联网主力军，如今在不断逃离和卸载，算得上一半海水一半火焰。

我国目前50岁以上人口4亿，60岁以上2.5亿，65岁以上1.5亿；如果把60岁以上定义为老人，那么到2025年老人数量会达到3亿，2033年突破4亿，2050年到达峰值4.87亿，占比总人口三分之一，这是未来必然发生的事情。

所谓老龄化社会，商业上来看就是老人的人口红利会持续多年，从现在开始到2050年，起码30年的固定增长。网络门槛随着科技迭代不断降低，类似糖豆广场舞App这种调性的平台正在崛起，权健类诈骗事件也不断被曝光，蛮荒时代的粗放模式已经过时了，老人相关产业正在崛起，精细化的场景服务开始逐渐显现。

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老人与老人不同，年龄相差几十岁也统称老人；而年轻人的产品阵营，相差5岁就已经算隔代竞争，老人市场依然混沌未开，细分价值很高，这是未来的商业机会。

大健康是亘古不变的老人需求，甚至不用细分，适老化的护理、监测、穿戴、预警、助行、家居改善本身就处于供方市场；都说保健品骗人又贵，这么多年一直层出不穷，医院挂号依然高度依靠黄牛。旧市场还没满足，又新生了老人文娱这个更大增量的新市场，处在更为野蛮生长的阶段。

广场舞折射出一个时代的老人特性，社交文娱在新时代老人的生活中占比很高，因此带动了老人形象消费，比如舞鞋、运动服、抗皱护肤品、染发护发品等专属形象的品类很爆。很多不起眼的小东西都是大市场，比如大妈们的标配丝巾——淘宝天猫1年卖1.5亿条，平均单价超过70，一个百亿级大市场就是这么红彤彤的简单。

和年轻人喜欢尝鲜不同，老人害怕被骗，因此获得信任感很难，这也是通关老人市场的密码，只要得到信任，老人留存和消费能力会比年轻人强很多，ARPU值的时间单位是年，拥有如此奢华的留存能力，干嘛还去费力讨好分分钟就落跑的新中产。

互联网寒冬来了，针对新中产的各种产品数据都江河日下，互联网公司裁员不断。但是和老人相关的产品没什么影响，那些大妈款依旧火爆，针对老人的公众号还是分分钟10万+阅读，除了人口红利，老人消费市场每年增速超过100%，称得上风口中的风口。

全球老人用品总计6万多种，我国目前只有2000来种，5万多条赛道的任性机会，“蓝海”这个互联网上古时代的形容词，是老人市场当前的真实写照。

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老人有三种，大多随着年龄增长而转换身份：健康活力的新退休老人是互联网主要对象；还有失能失智的被护理老人；关怀、殡葬相关的高龄、空巢、绝症老人。

全民K歌、拼多多、今日头条、微信，这些产品并未特意针对老人，同样得到了老人们的大力拥趸。

对于多数退休不久正值年富力强的活力老人，很讨厌被打上老人标签，他们人生观积极且没有经济负担，日常消费相对理性，看重产品性价比，全民K歌、老人教育等文娱类消费目前正值风口。

老人们不理性的消费部分来自健康和认知，60%以上骗子机构是针对老人，从权健式保健品套路宣传和传销，到电话伪装和迷信诈骗，骗术层出不穷，甚至理财保险很多都是专坑老人。

纪录片《人间世2》第7集，记录了一群俗称老年痴呆症，阿尔茨海默病患者的生活，那一幕幕的人生暮年场景，数度令人心酸落泪。对于这些老人患者来说，不仅时光易逝永不回，而且往事都无法回味，失智失能老人的护理养老问题是需求核心，目前国内超过800万阿尔茨海默病患者，随着人口比例还在逐年上升，治疗手段目前进展缓慢，而针对性的护理养老机构才刚刚起步。

日本很早进入了老龄化社会，每年10万以上日本老人正在孤独的走向死亡，纪录片《老年公寓清洁队》中，清洁队工作就是清理孤独死亡者的尸体，很多孤独老人死去几个月都无人知晓，直到某天被清洁队发现，那种场面何其悲凉。我国空巢老人占老人总数一半，目前1.1亿，2030年超过2亿，很多是农村留守老人和城市中失去唯一子女的失独家庭，孤独死现象正在发生，而针对性的关怀、监测服务，目前还在摸索。

以上各自列举了每阶段老人的生活一隅，场景不及老人产业万一，随着我国已经成为了老龄化社会，老人占比不断攀升，而这个市场的每阶段服务才刚刚起步，随着人们生活水平的不断提高，需求也在迅速增加，老人产业极可能是**一波人口红利，针对性的产品设计不仅有道德意义，更有实际利益。

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活跃在互联网上的老人，重视日常文娱，很多并不跳广场舞。

60后大妈们已经退休了，她们是放飞自我的一代人，退休后不仅时间充裕、收入稳定，而且身体健康，会网购，消费决策不依赖子女，属于**质的网络消费群体。多数老人在一二线城市高度集中，比如上海，老人户籍占比已经超过33%，城市中的退休老人学历普遍较高，消费能力也强。

老人退休后拥有更多空闲时间，生活观很多也是想得开和走得动，旅游和社交文娱活动开始剧增，同时带动了大妈们外在美的消费需求，衣服、鞋帽、化妆品等品类网购量很大。除了外在，很多老人还保持着轻知识的学习来充实内在，经常付费购买知识课程，如厨艺、乐器、读书、经典音乐等。

老人们各自拥有不同的社交圈子，微信群、朋友圈互动的频率很高，相信看过父母朋友圈画风的童鞋，能体会到老人对内容的分享热情。老人对品牌的忠诚度同样很高，因此那些保健品套路，都是低门槛建立信任感，之后推销高价格产品。

微信生态中有大量针对老人的文娱和教育类公号和小程序，开设了歌唱、音乐、舞蹈、书法、国画等艺术课程，以及健康养生、主题旅游、情感生活、促销打折等话题内容，也包括在线社区和小游戏，用户留存和参与度均非常火爆。

• 一个《占豪》的时政类公号，常年位居微信总榜前10名，排名仅次于《人民日报》、《新华社》这种代表国家喉舌的主流媒体，实打实的民间时政第一号，其内容场景多是针对中老年男性的茶余饭后酒桌；
• 还有一个《小年糕》的视频相册公号，凭借一些嵌套照片的视频模板，做到单月涨粉过1000万，用户量过1亿，大部分都是老年人；
• 此外很多新起来的《小睡眠》、《女王新款》等老人爆款小程序，也是各种0成本获客几千万或者月销过亿的增长数据，微信生态老人用户的增量可见一斑。

App方面，糖豆广场舞App自2015年从工具起家到内容社区，使用者已经超过2亿，每月单举办线下活动就已经4000场；美篇App堪称图文版糖豆，增长情况也是现象级，累计用户超过8000万，美篇小程序上线40天就突破了1000万用户。此外还有医生类App、消消乐类App、头条类App的多数用户都也是老人。

电商方面，以女性老人的外在美为主，集中在女装和化妆品。

据AgeClub公号统计：女装销售额Top50的品牌中，46席为纯线上运营品牌，其余4席是恒源祥、雅鹿、俞兆林、若男佳人，电商平台的市场份额为天猫>拼多多>京东，微信电商仍处于起步阶段。

熟龄化妆品需求集中在抗皱和头发护理这两个功能性品类，老人对化妆品品牌的认知并不固定，销量头部阵营的产品90%是小品牌，大多企业并没什么专利储备，创业机会还很大。

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对于高科技企业来说，不仅老人文娱需求旺盛，云计算、IOT、AI等技术能力在老人产业同样具备更高价值。