笔者为我们总结了社交电商背后的趋势以及行业乱象，并进一步分析了解决之道。

近年来，中国电商行业风起云涌，传统电商用户增速大幅放缓，流量红利消失殆尽。而与之相对的则是，社交电商凭借快速的发展趋势，在行业正当红。而在此背景下，也诞生了一批新兴平台，其中以品牌库存分销平台发展势头最为强劲。据悉，这些品牌库存分销平台大多从货源、服务入手，为社交电商赋予新动力，并以此带动自身崛起。那么，就目前行业现状而言，此发展逻辑是否大有所为？

社交电商快速发展，崛起之势不可阻挡

据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019下半年中国新经济产业创新发展趋势报告》（简称“报告”）显示，2019年中国移动电商用户预计增至7.13亿人，2020年更将达7.88亿人。可以看出，中国电商行业仍处于高速发展，品牌库存分销平台仍有可发挥空间。

图：2016-2019中国移动电商用户规模及预测

具体来看，根据《2017年中国社交电商和微商行为发展报告》的定义，社交电商是指基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为。而上述报告还显示，2018年微信小程序电商用户规模已经达到1.32亿人。这显然为社交电商的崛起提供了社交土壤以及小程序红利。

图：2017-2020年微信小程序电商用户规模预测

再加上如今传统电商由于曝光有量，引流乏力以及成本高等问题遭遇瓶颈，而社交电商却把“去消费”转变为“在消费”，实现流量的多次分发，建立人际购物生态圈，以此在电商行业占据一席之地。社交电商崛起之势已不可阻挡，并受到了众多资本的青睐。

据亿邦动力研究院发布的《2019中国社交电商白皮书》显示，2018年社交电商融资火热，社交电商企业融资28笔，总金额150亿元人民币以上，融资轮次以A轮为主；2019年资本市场热度不减，据不完全统计,2019年上半年已经发生17笔社交电商企业融资事件，总金额在20亿元人民币以上。

图：2019年上半年社交电商企业融资事件数量

在中国电商行业高速发展以及传统电商面临着瓶颈的情况下，社交电商快速崛起已成大势。不过，在这一片繁华的背后，社交电商的危机也开始浮出水面：行业竞争压力加大，乱象显现。