谁在做中国2.49亿老人的生意？本文经过深入思考与研判，探秘“夕阳无限好”的银发大市场。

即便你不是杰迷，前两天也应该被他疯狂的“夕阳红粉丝”打榜团刷屏了。

老龄化已不是新词。2018年全国60岁以上人口达2.49亿，占总人口的18%，这是一个你无法忽视的庞大群体，过去在互联网世界里却鲜少发声。

谁来做中国2.49亿老人的生意？本文经过深入思考与研判，独家呈现本期洞察，探秘“夕阳无限好”的银发大市场。

一、老龄化的危与机，全球趋势中我们看到什么？

放眼世界，人口老龄化在发达国家和部分发展中国家是一个普遍现实。选取中美日三国作为典型，从2019年到2050年，我们能较为明显地看出60岁以上人群占比的扩大。

中美日人口结构图

观察三国的人口结构，中国人口占比**的群体在45-60岁及25-35岁，银发族日益壮大；而2050年，人口占比**的人群在55-65岁。在中国的人口结构中，银发族占据主力。

日本严峻的老龄化，到2050年将更加严重，65-75岁群体占比居高不下。相比较而言，美国的老龄化进程相对缓慢，各年龄层结构比较均匀。

因为出现老龄化比较早，美国养老产业在1971年左右就开始发展。在美国，50岁以上的人群认为退休是新的人生起点，希望通过重回职场享受自己的完整人生，实现社会价值；而有些人则会通过社交，寻找另一半。

近年来，美国50岁以上人群离婚率比过去十年翻了近一倍。时至今日，美国已经建立了完善了社区养老机制，针对初老银发族到70岁+，提供了多重娱乐及服务保障。

而对于一个有着处女座性格的国家，日本把养老服务做到了极致。日本从2000年推出《护理保险制度》以来，大力发展养老事业。从拥有80万银发女性的连锁健身房curves, 到700万会员的club tourism，再到聚焦中高端银发人群的nikko travel，面向银发人群的“星巴克”café plus，只为银发服务的连锁KTV Koshidaka。

日本将线下服务空间深耕到了极致，供需两端较为平衡。而日本的养老设施，从床、卫生间到扶手，都根据人体高度、空间环境、生活方式设计安装。

专注服务80万中老年女性会员的日本Curves健身房，在日本拥有超过1700家门店

总体而言，和美日两国相比，中国在养老服务建设及银发经济发展上仍有很大上升空间，我们也看到了老年文娱兴起、服务模式变重等趋势的中国化，将在后文中作进一步阐述。

二、三大驱动力，什么催熟了银发经济？

银发人群主要指年龄超过 50 岁的移动互联网用户。我们认为当前银发经济的崛起趋势，主要来自于三大驱动力：

1. 目标人群广泛且差异化的本质需求；
2. 从年龄、地域到触网率等结构性变化带来的人口红利；
3. 以及前期发展所做的铺垫。