什么是AR？它的技术原理是怎么样的，它能够具备哪些商业价值？一起来了解一下~

增强现实（AR）这个概念想必很多读者都不陌生吧，可AR第一次真正意义上进入大众用户的视野，要从一款游戏说起，那就是2016年火遍全球的AR游戏《Pokemon Go》。虽然由于网络的局限，大多数国内互联网用户并没有玩过这款游戏，但是回头看，这款游戏当时能够大火，一个好的IP固然重要，但是作为游戏重要催化剂的AR也功不可没。

下面，就让笔者带大家了解下，什么是AR？它的技术原理是怎么样的，它能够具备哪些商业价值？希望通过这篇文章，能够给对AR感兴趣的同学带来一定的启发。

一、什么是AR

1）AR定义

借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象, 并将虚拟 对象准确“ 放置” 在物理世界中, 呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。一句话概括，AR即通过技术手段在现实中实现“幻觉”。

2）增强现实和虚拟现实的差异化（AR vs VR）

谈论到AR，那么另一个概念也会顺带一起提到，那就是VR，那这两者有什么区别呢？来来来，拿起本子下面开始讲重点。

VR给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果；AR则把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知。

单纯从虚拟成分及现实成分占比的角度，可以简单的认为VR呈现的是100%虚拟世界，是封闭的。而AR是基于现实环境，叠加虚拟物体或电子信息，把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知，从而对现实达到“增强”的效果。

通过这两者的对比，读者不难发觉，在现实生活中，AR的应用将会更为广泛，作为现实环境的叠加，将人们所需的虚拟环境植入现实场景中，更接近人们生活与工作。毕竟我们都要生活在现实中的dei不dei，什么，头号玩家，笔者认为这个场景以及技术成熟度在短期之内还不太容易实现好不好。（咳咳……）

二、AR的技术原理

上图是AR实现需要用到的底层技术，其中计算机视觉、虚实融合、人机交互，显示输出是增强现实技术的基础。

概括来讲，AR要进行完美呈现，主要依赖于下面三个方面：

1）虚实结合

AR技术依靠计算机技术构建出文字、图片、视频、音频、网站链接、三维模型、三维动画、全景信息等和物理世界的结合，让物理世界和虚拟对象合为一体。

2）虚实同步

AR实现虚拟世界和物理世界的实时同步，满足用户在物理世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强用户体验效果。

3）交互自然

可以使用手部动作与手势控制所读出的3D模型移动旋转，以及通过语音、眼动、体感等更多的方式来与虚 拟对象交互。

三、AR的发展里程

虽然，这几年全球AR行业已经有了一定程度的发展，但是当前，全球AR行业主要还是处于市场启动期，以探索落地应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。

在全球范围内，公开信息显示，截止2015年7月，国内AR资本市场有4例投资，其中3例为AR硬件。从国外资本市场情况来看，投资主体不乏英特尔、高通、Google 、苹果等行业巨头，投资领域除了AR硬件之外，AR软件、技术企业也频频获得融资。

总体来看，当前国内的AR市场要落后于国外市场，企业自主创新能力一般，仍然处于模仿国外模式的阶段。

1）硬件

国外AR软件企业与上游半导体产业企业合作，将AR技术与硬件芯片进行优化整合，而在硬件这块，中国目前仍然处于一个合作探索期。

2）软件

国外AR软件企业向开发者提供移动端软件开发套件，同时提供云服务和先进的计算机视觉技术，形成以企业为核心的开放平台，比较有代表性的是Google的ARcore和苹果的ARkit。中国AR软件企业基于移动端的软件开发处于起步阶段，具备开放能力的企业不多。

3）内容与应用

国外AR软件企业有成熟的增强现实移动平台 （AR浏览器），内容为：商品广告、出版、移动购物、事件营销、多屏互动、位置导航、位置社交等。中国增强现实移动平台尚未成型，以独立APP的形式包含商品广告、平面媒体互动、位置导航等内容，用户规模小。

四、AR市场分析