在Vlog概念传入中国后，这种视频形式一度非常火热，但至今我们都没有看到Vlog像短视频一样席卷我们的生活。本文关注到这一现象，并对其本质原因进行了剖析与探索。

今年来，Vlog概念火了，之所以说概念火了，是因为它虽然引发了大众关注，目前还没有引发大众追捧、一窝蜂扎堆投身Vlog的潮流。

根据百度百科的解释：Vlog是博客的一种，全称是video blog，是视频博客、视频网络日志。

2012年，Youtube上出现了第一条Vlog。截至2018年01月19日，Youtube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。被誉为Vlog之父的Casey Neistat，他在Youtube上拥有超过900万的订阅者。

在国内，Vlog这阵风的带动，明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在拍Vlog。国内Vlog热度升温，与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系，它带动了更多网红明星、机构参与到Vlog的拍摄中来。

各家平台也在布局Vlog，从B站到微博到百度、抖音、腾讯等，Vlog也已经成为重点扶植品类。微博早早发起了Vlog召集令，抖音也称将投入10亿流量扶持Vlog，B站在5月宣布上线“Vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持，百度好看视频也在重点扶持Vlog。

巨头为什么要投身Vlog？

各大巨头为何要投身Vlog？

一方面是Vlog的概念火，有成为风口之势。在今天的移动互联网时代，风口的变化趋势比以前更难捉摸，移动互联网流量正在见顶，不少巨头对于看不懂或者说看不清未来的事物，先跟进试错，不管有枣没枣，先打一杆子再说。

不错过任何一个新潮的趋势、抢先布局风口已经是当前巨头们一种条件反射式的、心照不宣的动作，因为没有人想错过做成下一个抖音的机会。

但是尽管巨头围猎，Vlog始终都没有火起来。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示：2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人，预计2019年的Vlog用户规模会达到2.49亿。数据增长之势与当年短视频相比其实不容乐观。

从当前的短视频数据来看，根据QuestMobile的数据，短视频用户规模已超8.2亿，同比增速超过了32%。

此外，从整个行业来看，爆款Vlog寥寥，新生头部Vlogger也寥寥，2017年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子，到了2018年、2019年，头部Vlogger还是这批人。

为什么Vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用？

这可能首先要从用户习惯层面来看，从玩法来看，Vlog是一种个人化的记录，是以视频的方式记录流水账日记，它并不契合当今用户对于快节奏、快餐化的视频内容消费的偏好与观看习惯。

其次，Vlog面对的众多竞品队伍庞大，且竞争力强。Vlog是一种供观众消费休闲的视频类内容产品，它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。

可以知道，抢夺用户碎片化时间的产品已经空前庞大，可供消费的视频内容已经空前多元化，从趣味性与好看程度来看，当下的视频化内容的主力军是短视频，Vlog在争夺用户时长上与短视频抢食难度太大。

在用户时间的争夺赛上，Vlog为何很难打过短视频？

我们知道，用户选择观看一种视频类内容，首先是它的内容要有吸引力。

根据国内初代Vlogger王晓光的说法是：我们把“有人出镜、对着镜头说话”叫做Vlog，如果从这层定义来看，部分短视频、直播其实也接近Vlog。但对于用户来说，不会刻意去区分它的形式是Vlog还是短视频或者是综艺短剧等，只关注是否好看，内容始终是第一性的。