报告来自皮尤研究院（Pew Research Center）在7月底发布的一份对YouTube上4万多名粉丝数超25万的博主的研究，希望给想要出海的创作者一些启发。

“在YouTube上，@办公室小野凭广告分成就能月入450万人民币。”

此前，一张对@办公室小野 的YouTube频道数据分析图在业内疯传。图片显示，小野在YouTube上有近700万粉丝，单月广告分成收入450万，这对于国内创作者来说是一个不小的刺激，毕竟，在国内平台上，流量分成还不能成为创作者们的一笔可观收入。

不过，新榜就该图询问小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德，对方表示，该数据并不真实，但小野在YouTube上的收入的确比较可观。

既然YouTube是一个只要有播放量，就能获得流量分成的平台，成功出海的案例已有小野和李子柒。那么，如果国内创作者现在也准备出海，需要了解哪些信息？

皮尤研究院（Pew Research Center）在7月底发布了一份对YouTube上4万多名粉丝数超25万的博主的研究，相比于方法论，这篇报告更偏向对内容的分析，应该会给想要出海的创作者一些启发。

以下是新榜梳理的7点报告精华，详细正文可下拉查看：

（1）头部效应明显，少数博主贡献多数内容，要想吸粉，持续的内容生产能力依然很重要。

（2）英语单语种内容仅有28%，非英语语种站67%。

英语内容贡献了更多播放量，但非英语内容也有机会，如果能双语种运营，容易获得更高人气和互动，比如办公室小野，其每期视频的标题和描述都采用了中英双语种。

（3）人气博主的增长速度变快。

与2018年上半年相比，YouTube上粉丝超过25万的人气博主数量增加了32%。

（4）YouTube的流量三宝，儿童向内容、儿童的内容、游戏内容。

儿童向内容的播放量通常高于其它题材，玩具和游戏是主要品类，如果有意向出海，可以考虑儿童内容。其中，玩具和游戏相对而言流量较大，比如登上7岁男孩Ryan，因为制作玩具测评视频，以8000万年收入登顶2018福布斯网红排行榜；另一种方式则是发掘更垂直的小众品类。

（5）游戏是大类，看的人多，变现更容易。

统计数据表明，在YouTube上，游戏内容分为两类，：一种是在Twitch和Discord等直播平台上的解说剪辑；一种是某些类似瞬间的合辑，比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间。如果靠前者出海有很严重的语言隔阂的话，后者是吸引流量的不错方式，但弊端在于，后者很难形成人格化IP，无法进行进一步变现。

（6）几大高流量关键词：堡垒之夜、ASMR、挑战……紧跟流量关键词，可以让播放量实现大幅提升。（各品类的流量关键词可查看第四部分）

（7）多平台运营有助于增加播放量。在视频描述中贴上外链的视频播放量更容易被搜索到，其平均播放量为11.2万，无外链的为7.9万。对于外链，YouTube创作者的首选是Twitter，其次是Facebook和Instagram，游戏博主会贴上Twitch和Discord等直播平台。

一、基本信息

• 研究周期：2019年第一周
• 研究工具：Mapping technique
• 研究对象：YouTube上25万以上粉丝的频道（共43770个）
• 研究内容：这部分博主发布内容的数据表现
• 研究总量：243254个视频，时长超4.8万小时，平均每个视频的时长约12分钟（0.2小时）
• 总播放量：超140亿次
• 数据获取途径：YouTube开放接口API

关键发现 1：4万余个25万+粉丝的频道，头部、多语种、人气博主数量增速加快

（1）YouTube生态上诞生了海量内容。

2019年第一周，粉丝数大于25万的频道在此期间发布了约25万个视频，总时长48485小时。也就是说，YouTube上一周产生的视频，如果一个人每天不眠不休24小时观看，也大约需要5年半才能看完。这些视频平均时长12分钟，平均播放量58358万，总播放量142亿次。

（2）YouTube的流行是全球性的，最火爆的内容来自于一个非英语频道。

通过手动标记和机器学习的方式分辨视频的语言发现，统计周期内，56%的博主都发布了视频，其中72%的博主至少发布了一个非英语视频。仅有17%的视频为全英文，约4.25万条。

（3）少数人创造了多数内容，这也是各大平台的特点——头部效应明显。

调研期间，10%的博主贡献了70%的内容，播放量为头部的10%用户贡献了总播放量的79%。

（4）2018年下半年开始，YouTube上的人气博主数量显著增加。

2018年中统计的9689个频道，到年底时已经突破25万粉丝，同比增加32%，上一个周期的增加比例为27%。