即使大多数社交产品都只是像烟花一样在大众视野里转瞬即逝，但都是在创造一种可能，一种改变国内社交格局的可能。

写文章的习惯，从我做产品开始就养成了，到现在差不多得写了十几篇文章吧。不过自称社交产品的我（咳咳，自己本职算是做直播产品），猛的回头却发现也没产出多少关于社交产品的文章，少数几篇跟社交扯上点边的，还都只是在功能结构和视觉交互上缠斗，跟做竞品分析报告似的。

所以这次想写一篇分享文，跳脱出具体某一款产品的拘泥，而是谈谈自己之前对于社交产品一些思考，题目名字叫做上班沉思、厕所沉思、浴室沉思或者说深夜沉思都可以。提前打个预防针，可能我觉得比较深，你会觉得比较浅，这也很正常，毕竟我做产品的时日不算太长，思考层次有限，不过还是希望大家enjoy，欢迎理性交流讨论。

一、社交的本质

想要做好一款社交产品，首先自然需要弄清楚一个东西：啥是社交？

百度百科给的定义是： 社交指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想的意识，以达到某种目的的社会各项活动。

那么社交是一场饭局？社交是一次对话？社交是一局游戏？…这样看来万事皆是社交，万物皆可社交。

但这些都只是社交的表象，想要真正回答什么是社交，还是需要深入洞察，用实质去作答。我认为，从本质上来看社交是：链接。社交最终达到的是将一个一个人、一群一群人进行链接，并建立起联系的目的，同时链接又受制于时间和空间的局限，以及不同场景的影响，产生了不同的链接主体、媒介和方式。

而我们现在谈的社交，更多的是基于社交APP，它是依托于移动互联网，不同于传统线下社交行为那样，实现了跨时间，跨空间，将一个个独立的个体链接起来，帮助他们形成联系，同时也大大提高了个体间链接的效率，但本质上还是链接。

顺带说句，既然社交产品做的是人与人的链接，同样的道理，社区产品其实就是人与内容或者内容与人之间的链接。

再接着之前的继续说，线下社交有着不同的链接主体、媒介和方式，线上同样如此，并且依据这些不同产生了不同类型的社交产品。

例如：链接起亲朋好友，那就成了熟人社交；链接起从未见过的陌生人，那就成了陌生人社交；通过兴趣去链接，那就是兴趣社交或者同好交友，通过地理位置去链接，那就是LBS社交；通过视频去链接的，就是视频社交；通过语音去链接的，就是音频社交，等等。

说了那么多废话，简而言之，不管是什么社交产品，它的本质都是在帮助人和人进行链接。

二、社交效率

既然我说过产品的本质是链接，那么有人会反问了，社交产品能够帮我们提高交友效率，难道它的本质不该是效率吗？

答案当然不是，因为所有的产品，它都是在帮助用户提高效率，更别提互联网产品，各个都是解决效率问题的好手。所以效率只是产品的共性，社交产品也是同样具备而已。但是链接的确存在效率的问题，我把它称之为社交效率，既包含链接的快慢，也包含用户付出成本的多少等。

社交效率的高低决定了用户所建立起的关系链的深浅，也受制于产品的定位。

社交效率越高，用户越喜欢走肾，越容易建立起炮友关系，像是探探这类的约炮软件；社交效率越低，用户越容易走心，越容易建立起好友关系，像是陌陌最近做的瞧瞧这类real交友软件；社交效率极低，用户一定是最用心的，渴望建立起一种稳定靠谱的恋人关系，今年异军突起的相亲交友软件伊对就是这类代表。

这其实也很好理解，越是像性欲这种底层需求，越是来得快去得快，用户是等不及地想被满足，要是探探匹配之前需要像相亲APP那样填上一堆信息。相信我，用户还没填完，如果没有溜掉，那么躁动的心和下半身也已经安静了，需求消失了那你的产品对他还有啥意义？

这样看来，其实社交效率就如同用户过滤器一样，可以起到帮助产品去过滤和筛选自己所中意的目标用户的作用。

所以想做好一款社交产品，一定要懂得控制好产品内用户的社交效率，要与产品定位相匹配。

三、社交产品三要素

讲完了社交产品的本质和效率之后，再来聊聊社交产品的三个要素：内容、互动和关系链。对这哥三儿，我有自己新的解读，我认为这三个要素构成了一个社交产品底层的闭环逻辑，让我一一道来。