“诚实是智慧之书的第一章。”

——杰弗逊

最近，神店Costco在上海开张，场面火爆，有人说这是用购买力给老美上了一课，有人说这证明了两国人民情真意切，总之皆大欢喜。

但是绝大多数分析Costco的文章，可能都停留在表面，注重于技术上的分析。

这些被雷军等企业家赞颂已久的因素，与其说是Costco伟大的原因，不如说是其伟大的呈现。

关于Costco的秘密，本文我想说两个观点：

1. 诚实是**的策略；
2. 诚实是中国未来20年**的红利之一。

Costco是否能够打破外资企业在中国水土不服的魔咒不得而知，但其引发的现象，也许预示着一个新的商业时代的来临：这个世界开始悄悄奖励那些诚实的聪明人。

（我终于有机会用上这句自己最讨厌的句式了。）

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我先以切身体会，说几个Costco特别厉害的秘密。