编辑导语：618年中大促的到来无疑催动各电商平台加快布局，以求抢得先机，推动增长。而在新老电商纷纷开启活动促销时，消费者的意愿却渐趋改变。由此，电商平台应当如何应对？本文作者针对电商“内卷”这一现象进行了相应分析，一起来看一下。

6月1日，京东、淘宝等多家618年中大促活动正式开抢。随后，“当我付完尾款”、“退款”等多个与购物节相关话题上微博热搜。用户之间对于付完尾款后的“清贫”与发货节奏快于退款的吐槽相互引发共鸣，成年人的“生活不易”冲击着这场少了以“儿童”为核心话题的儿童节。

今年的年中大促似乎平台与消费者换了换“位置”：消费者已经没有了当年购物节时“狂欢”的热情，使得选择商家更加偏向于活动简单明了、消费更加趋于理智。

另一边，电商平台们却开始“内卷”起来，淘宝提前开启预售“抢跑”、京东线上线上联合“抄底价”、苏宁易购错位宣传与错峰竞争、抖音作为新人首次加入等等，再加上一台又一台联合流量明星的直播晚会与让“利”消费者、免去繁杂活动的设定，与往年的活动设定都形成了不小的反差。

然而，电商们的“内卷化”在本应该充斥着“童趣”的日子里，真的能圈占住趋于“躺平”的消费者吗？

一、电商也“内卷”，边界试探下的突破、新增与加速同质化

今年的年中大促也“内卷”起来了。

5月20日，天猫宣布平台今年618预售将提前至5月24日晚8点，抢跑京东。快手电商也于5月18日启动了“快手616品质购物节”，并把大促开始日期提前到5月20日。

另一边，抖音作为“新人”首次入局，开启“抖音618好物节”；苏宁易购则是错位竞争，借势六一，推出“苏宁易购六一宝宝节”，以“开心直播夜”对垒京东618“沸腾之夜”。

作为开启年中大促的第11年，本作为京东店庆日的6.18，却成为了各大平台角逐电商红海“内卷”的预告与开端。