编辑导语：B站作为吸引了大量用户、尤其年轻用户的视频内容社区，其未来发展已引起人们的广泛注意。而对大多数品牌来说，B站的用户群体一定程度上可以为品牌发展带去活力，推动品牌年轻化。本篇文章里，作者针对品牌账号如何在B站做内容做了相应分析，一起来看一下。

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B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台，但B站又不同于微博这类大众化社交媒体，它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区，因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈，而不是抽奖转发之类的活动运营破圈。

内容对于绝大多数品牌来说是一个很大的挑战，就像品牌的官方公众号内容，没有几个做到真正出色。

不过事情并没有那么悲观，品牌在公众号上面临的是低准入门槛的图文内容，因此将会与海量个人创作者竞争用户注意力，而如今视频化内容拥有一定的准入门槛，拍摄、剪辑、后期、运营通常是一个团队作业，过滤了大量的个人创作者，品牌方的视频内容实际上更容易脱颖而出。

品牌的新媒体内容能否做得出色，很大程度上取决于与个人创作者的这类竞争互动关系，在所有平台上均是如此。

因此我们也判断，品牌方在视频内容创作上有一定的优势，会在视频内容板块中抢下一部分注意力，至少应该会比当年做公众号要更容易一些。

早年间如果品牌没运营好公众号，今天发力视频内容倒是一个不错的选择。而根据视频创作门槛的高低排序，越是门槛高的长视频，品牌内容出圈的几率越高；而越是门槛低的短视频，品牌面临的竞争也就越大，同时，长视频内容潮流变化较慢、忠诚度高，而短视频内容瞬息万变、忠诚度低，从这些角度来看，B站确实是一个品牌需要加以关注和投入的内容平台。

从B站内容来看，不少品牌方的蓝V账号已经开始摸清楚年轻人喜爱的视频套路，并获得了不错的成绩。疫情期间钉钉的《钉钉本钉》创下了B站蓝V破圈的记录，后来腾讯的“鹅厂大战老干妈”事件，也在B站出圈。

不过，不少B站用户更感谢的可能是——联通，或许你如今还能在一些B站蓝V视频弹幕和留言中看到“感谢联通”的评论，这其实也是我前阵子经朋友提示才注意到的现象。

“中国联通客服官方”账号是第一个在B站尝试宅舞内容并且频频出圈的蓝V，早在2019年便曾翻跳过《新宝岛》、《极乐净土》、《抖肩舞》等舞蹈，后续不断抢宅舞热点，比如翻跳了《影流之主》、《两只老虎爱跳舞》等鬼畜向作品。

重要的是，联通客服小姐姐们颜值在线，出镜跳舞便吸引了一波又一波的粉丝。出于我们中华民族“喝水不忘挖井人”的优良传统，大量蓝V宅舞视频中，都会出现网友“感谢联通”的弹幕或评论。

在“中国联通客服官方”主页设置的三大代表作中，均与舞蹈内容相关。一支是真人出镜JK制服舞蹈，一支是鬼畜向舞蹈，一只则翻新《爱杀宝贝》动漫的经典二次元舞。

联通账号带动了大量蓝V的宅舞创作内容，而最近一个出圈的可能就是“娴娴”。

娴娴是蓝V账号“招商银行官方账号”宅舞视频中一位招商银行重庆分行的出镜员工，其2021年3月26日发布的《【招行特供】挑战全网最甜书记舞》视频播放量高达493.9万，2021年5月7日发布的《【招行特供】 元气 阳光 超甜 我们一起与梦盛开》视频，播放量也高达124万。这在B站舞蹈区内容中已经相当之高，更何况还是一个蓝V创作的内容。

有人在评论区留言，“我的心是冰冰的，我的泪是娴娴的”，将娴娴与此前同在B站出圈的央视主持人王冰冰类比（两人给人清新可爱的感觉，甚至长相脸型，确实有不少相似点）；还有用户支招招行“可以出娴娴联名信用卡”；此外，还有大量蓝V在评论区留言，并开始筹备跳宅舞计划……

可能几年前没有人会想到舞蹈这个在B站破圈扩张中逐渐落寞的内容分区，竟然成为了品牌蓝V们的涨粉密码，并且相关内容的粘性、互动等指标都极高，甚至竞品友商们也能同框互动。

我就顺便顺藤摸瓜，翻了一下几个人气颇高的B站蓝V账号内容列表，总结罗列了一下除了宅舞外都有哪些内容运营方向，我也从中发现了一个有意思现象，**再说。

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