导语：事件传播离不开信息，信息是事件传播的“主角”，事件传播就是受众在“消费”信息，它是构建受众与信息之间的纽带。本文作者分享了影响事件传播的四个核心要素，并且对它们进行了详细地分析。

在一线的咨询实践和交流中，我们切身感受到近两年对于抖音在企业战略中作用和地位的讨论和探讨越来越多。回顾一下“事件传播”的两大价值，一是制造舆论，尤其是正向舆论；另外一个是创建故事。

一、事件传播就是受众在“消费”信息

基于事件传播的两大独特价值，在研究事件传播如何有效开展之前，我们应该率先弄清楚哪些要素在影响“事件传播”的效果，然后从这些要素着手，便有章可循。

毫无疑问，无论是引发正面舆论，还是创建一个有利于品牌的长久故事，事件传播都离不开信息。把信息作为事件传播中的“主角”，应该无可争论。实际上，事件传播就是受众在“消费”信息，它是构建受众与信息之间的纽带。

人们为什么要买报纸和杂志？

是因为人们想从报纸上获得信息。新型商业模式诞生了信息消费的新形态，即：信息以免费形式提供给受众，但他们从广告中获利。本质上讲，这是一种广告置换。虽然受众没掏钱，但受众稀缺的注意力被商家拿去卖钱了。

沿着“消费”信息的思路，我们可以把信息看作成事件传播中的“产品”。在研究如何更好地出售“产品”之前，我们应先弄清楚：

• 谁在消费“产品”？
• 谁在制造“产品”？
• 有哪些渠道售卖“产品”？
• 何种“产品”？

用这种方式引导思考，让我们从杂乱无章的思绪中变得条理清晰。

二、事件传播四要素

因此，推理得出，影响事件传播的核心要素有：

• 信息生产商——企业方
• 产品本身——信息
• 传播渠道——媒体
• 消费者——受众