‍编辑导语：随着流量增长环境的变化与用户人群的改变，社交行业未来可以向哪些方向发展？而这其中离不开精准营销。本篇文章里，作者针对社交APP行业现状、推广核心与社交广告投放策略进行了一定分析，一起来看一下。

6月1日，巨量算数发布了《中国移动社交营销发展白皮书2021》，里面分享了社交行业市场痛点及需求，以及社交行业未来发展前景、趋势及关键因素，信息量还蛮大挺有价值的。我看完之后，想从买量增长角度，重新梳理和分析一下社交广告投放相关的玩法和策略，其他行业的同样可以参考借鉴。

文章我会分成三部分：

1. 社交APP行业现状，从用户、产品、买量角度来分析；
2. 社交APP推广核心，从投放诉求、获客痛点、行业增长方法论角度来梳理；
3. 社交广告投放攻略，从流量、人群、创意、转化链路、工具平台角度来提炼。

一、社交APP行业现状

目前社交市场已经很成熟了，头部玩家格局相对稳定，中腰部社交产品呈现多元化和垂直细分的发展趋势。去年知乎和soul还掀起了新一轮的社交产品上市潮。

行业中也涌现了不少初创社交企业，集中在面向年轻用户的圈层化社交应用以及结合前沿技术的创新社交平台两类。