美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品。目前，美图秀秀以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。那么，这条转型之路，美图秀秀走的如何呢？

本文导览：

一、体验环境

产品版本：美图秀秀V8.7.5.1

体验时间：2020.01.29

操作系统：Android 9

设备型号：Honor V10

二、产品介绍

美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品。2018年5月，美图秀秀公测社区，从图片处理工具升级为社区。同年9月20日，新版本正式上线，鼓励年轻人秀真我，美图秀秀以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。

为何要转型进入社交领域？

工具类软件不好好专心打磨产品，为什么要去社交领域分一杯羹？更何况有此前支付宝“强行”做社交的失败例子。

在我看来，原因有以下几点：

（1）美图公司互联网营收占比较少，营收大部分来自智能硬件（美图手机）。美图2017年财报数据显示，全年82.6%的营收来自智能硬件，但美图手机在手机市场中的发展前景并不乐观。

（2）美图公司主打社交的产品美拍活跃人数同比下降。美图2017财报数据显示，美拍月活跃人数同比下降13.8%，而美图秀秀月活跃人数同比增长14.8%，将社交内容转移到活跃人数高的美图秀秀不失为一种保全策略。

（3）美图秀秀原为工具类软件，用户黏性低。美图秀秀的工具属性较强，用完即走。用户通过美图秀秀修照片的目的之一是发布在某某平台，用户需要在修图软件和社交软件之间跳转，而美图秀秀将这一流程综合到一起，能减少用户操作步骤，形成社交闭环，逐渐培养用户习惯，增强用户黏性。

（4）美图秀秀的商业模式局限性较大。单一的工具类软件实现商业化的方式过于局限，常见的是开屏广告，首页六宫格广告。

三、用户&场景

美图秀秀的目标用户是追求美、热爱分享生活的年轻用户群体，这部分群体倾向于将最美的一面展现给别人，但又不满足于手机自带的相机功能，希望借助易操作的软件快速提升图片的美观效果，保存后分享给特定用户或分享至社交平台。