本篇文章中将深入分析洋码头这款产品的发展历程以及跨境电商的行业现状。

洋码头2009年上线以来，在众多海淘App的激烈竞争中取得了不俗的成绩。2017年，洋码头凭借26.3%的份额牢牢占据了独立型跨境电商市场的冠军位置。然而近三年来，原本排名行业第五的洋码头，市场份额不断降低，从5.9%降到了如今不足1.5%。

为何洋码头前期在竞争激烈的跨境电商市场中能够抢占大量市场；后期却发展乏力，屈居一隅，本人作为洋码头的用户之一，在本篇文章中将深入分析洋码头这款产品的发展历程和跨境电商行业相关信息。

本文将从如下方面进行分析：

1. 行业分析
2. 竞品分析
3. 产业链分析
4. 核心业务分析
5. 产品迭代分析
6. 产品结构分析
7. 运营分析
8. 总结

一、行业分析

行业分析模型的选择：

分析行业较为常用的分析模型有PEST,SWOT,波特五力模型等。

目前主流的分析方法有 SWOT 分析法、波特五力模型法、PEST 分析法等。

SWOT 分析法： 为 Strengths（优势）、Weaknesses(劣势）、Opportunities(机会）Threats（威胁），一般适用于企业内部进行对企业的总体策略分析。

波特五力模型法：五大竞争力，即新进入者的威胁、替代产品的威胁、买方的议价能力、供 应商的议价能力以及现有竞争者之间的竞争。它侧重于分析企业外部环境，主要应用在企业判断是否要进入一个行业以及采用何种策略去打败竞争者。

PEST：PEST 为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓 PEST，即 P 是政治（Politics），E 是经济（Economy），S 是社会（Society），T 是技术（Technology）生鲜电商行业受宏观因素影响较大。所以作者采用 PEST 分析模型着重分析生鲜电商行业的宏观环境。