2019年，社交产品迎来了爆发式增长，阿里、百度、京东、网易等新老巨头纷纷入局社交领域。爱奇艺也于2020年年初推出了一款内容+社交电商产品——斩颜，专注于潮流彩妆方面的种草、社交、商城。那么，斩颜在小红书的强势下能突围潮流彩妆吗？

爱奇艺作为老牌长视频平台，核心长视频业务增长乏力，加之近两年短视频行业发展极其火热，以及5G风口。爱奇艺试图通过尝试衍生的垂直应用来布局互联网下半场。

• 短视频领域，爱奇艺推出全景短视频“晃呗”，主打360度旋转观看体验，官方定位为拍摄年轻潮流短视频，对自己的短视频分类的拓展与尝试；
• 内容+社交电商领域，爱奇艺推出内容+社交电商产品斩颜，专注于潮流彩妆方面的内容种草、社交电商。

一、彩妆市场潜力巨大

目前，中国是全球第二大化妆品消费市场，化妆品网络零售额占比也逐步上升。

据国家统计局**数据显示，2018年1-12月全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%。2012-2018年，中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，彩妆市场潜力巨大。

二、斩颜产品体验