近年来，直播与电商行业的融合越来越紧密，电商直播也越发成为顾客了解商业、商户吸引顾客消费的重要手段。那么电商直播产品众多，不同产品之间有何差异，优劣又有何分别呢？本文将为大家详细介绍。

目录

一、 产品概况

二、 竞品选择

1.直接竞品

2.间接竞品

三、 产品结构分析

1.产品信息架构

2.产品功能设计

3.交互设计

四、 竞品总结

五、 借鉴与启发

一、产品概况

淘宝直播：体验版本9.1.0

上线时间：2016年4月21日

产品定位：

定位于“消费类直播”手淘平台，截至2016年6月，女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%，而每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间——这似乎证明，女性追起直播也同样疯狂。

宗旨和口号：还原真实的体验场景，直播带你买遍全球

流量规模：

根据淘榜单联合淘宝直播制作的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示， 2018 年淘宝直播平台带货超过 1000 亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。 数据显示，淘宝直播日均直播场次超 6 万场，直播时长超过 15 万小时，相当于 3 万 3 千多场春晚。

发展创新：

2018 年 9 月 17 日，淘宝直播号召全网最强十大农产品带货主播义务助阵9. 17 丰收节晚会， 4 小时创造了 1000 万的销售奇迹。淘宝直播顺势推出“村播计划”，将帮助 100 县 1000 位农民主播实现月入万元，助力优质农产品上行，实现产业扶贫。

二、竞品选择