在这个“网上丝绸之路”愈演愈烈的时代，网易考拉更名考拉海购并“卖身”阿里，成为跨境电商行业内**的黑马。本文将拆解考拉海购这款产品，并深度分析它在行业内成功的因素。

2019年8月网易发布的2019年Q2财报显示，其电商板块营收同比增长20.2%，毛利率在大促季节也未受影响，仍然改善至10.9%，盈利能力持续提升，并以27.7%的市场份额排名首位，第九次蝉联跨境电商市场份额第一，势头愈发迅猛。

网易是如何做到在众多电商产品中脱颖而出的？整个行业的发展现状又是怎么样的？本文将带你深入了解考拉海购以及跨境电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析：

1. 行业分析
2. 竞品分析
3. 产业链分析
4. 核心业务分析
5. 产品迭代分析
6. 产品结构分析
7. 运营分析
8. 总结

一、行业分析

跨境电子商务是基于网络发展起来的全球性商业活动，自2015年“互联网+”时代的来临，跨境电商悄然崛起，在消费者还未全然关注时，跨境电商就已经超过了10万亿元的规模。

是什么原因使得跨境电商得到突飞猛进的发展？考拉作为电商平台，深受各种因素的影响和制约，首先我们探讨其跨境电子商务背后的宏观因素，方法采用PEST分析模型。