本文将藉由分析小红书的视角，带你深入了解这家公司以及进口跨境电商行业的运转逻辑。

2019年7月，小红书App由于社区内容涉嫌违规遭到下架 ，2个多月后才在各大应用商店陆续上架，虽有资本的一路加持，看来小红书也并非顺风顺水。

就在小红书重新上架的同时，2019年9月，近年来电商界*大的“黑马”网易考拉被阿里以20美元收购，并更名为考拉海购，天猫国际与考拉海购的市场份额之和超过市场总额的50%，至此，跨境进口电商行业一家独大的格局已经形成。

在跨境进口电商的巨头时代，小红书这个自带流量的“网红”电商，到底能否靠“人气”继续走下去？

本文将藉由分析小红书的视角，带你深入了解这家公司以及进口跨境电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析：

一、行业分析

二、竞品分析

三、产业链分析

四、核心业务分析

五、产品迭代分析

六、产品结构分析

七、运营分析

八、总结

一、 行业分析

在2005年到2007年，被称为跨境购物的“代购”时代，*开始的卖家以留学生为主，买家往往是留学生在国内亲朋好友或熟人，因为能从中赚取差价，利润不菲，就出现了专业代购。随着专业代购的兴起，一些专业代购陆续在淘宝上开店，从2007年到2013年，这阶段被称为跨境购物的“海淘”时代。从2014年至今，跨境电商行业进入了“跨境进口”时代，进口跨境电商不断涌现。

在2014年以前，海外购市场还是电商领域待开发的一块蓝海市场，为什么从2014年开始进口跨境电商行业迎来高速发展呢？

由于该行业是深受宏观因素影响的行业，下面我们透过PEST分析模型来探讨背后的原因。PEST模型包含政策（Polytics）、经济（Eeconomy）、社会（Society）、科技（Technology）四个方面。