本文对QQ音乐及网易云音乐的付费用户权益进行了梳理，并针对产品在付费用户转化、付费用户留存、付费用户挽回这三个方面的运营策略进行对比和总结。**通过体验其它会员订阅内容型产品，为QQ音乐及网易云音乐未来的付费用户运营提供参考。

本文结构

01 概述

随着中国数字音乐行业商业环境与版权监管的发展，内容付费在逐渐被更多用户所接受，成为音乐平台的主要收入来源。

但同时，根据艾瑞资讯的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》，相比海外音乐平台，中国音乐内容付费发展仍在初步阶段，用户的付费意识需要持续培养，付费率和付费金额也均有较大提升空间。

QQ音乐和网易云音乐作为中国数字音乐行业的领头产品，付费渗透率稳步大幅上升，在付费用户运营的模式和策略方面有较多值得探索和参考的地方。

02 产品简介