作为一款社交k歌类应用，全民k歌拥有点歌、好友pk、练歌房等功能，使得时间碎片化的唱歌爱好者拥有平台去练习唱歌与在社交圈子内做k歌互动。不论从用户活跃度还是商业潜力来说，全民 K 歌正在成为腾讯在泛娱乐板块布局中的重要力量。但由于短视频的兴起以及最近几年竞品平台推出了越来越多的玩法，传统线上K歌不再能满足用户日益增长的需求。本文将以K歌与社区、游戏的融合为核心，基于多种场景和参与形式对可扩展的业务和功能展开讨论与优化。

本文将从以下几个方面进行分析：

1. 产品功能结构
2. 竞品分析
3. 用户分析
4. 用户调研
5. 功能分析和优化
6. 总结

一、产品功能结构

全民K歌功能结构图

从全民K歌的功能结构图可以看出，目前主要的核心业务有【K歌】【社交】【直播】【商业化】【社区】五个模块。

• 【K歌】作为最核心的业务，其多种模式以及玩法增加了用户的体验，各种不同的榜单以及打擂功能也加强了用户之间的唱功博弈乐趣。
• 在【社交】方面推出了家族功能，拉近用户间的距离。
• 【直播】业务十分迎合唱与玩的结合，入驻歌手的粉丝增加了平台的活力。
• 【商业化】业务通过开展大赛活动及其vip业务，增强了用户的唱歌体验。
• 【社区】方面一直以短视频MV和歌曲为主要形式为用户推荐，具有优化与开发的潜力。

二、竞品分析