继拼多多，阿里，苏宁进攻下沉市场后，2019年10月底京东旗下社交电商平台——京喜（原名京东拼购）与微信合作入驻微信一级入口独立运营，以微信的用户流量和社交平台优势帮助京东商城抢夺庞大的下沉市场。

在去年618期间，京东拼购在3-6线城市下单用户增长106%，分享裂变流量占比75%，裂变倍数达23倍。

在双十一前，京东上线京喜，接入微信一级接口，“全民京喜日”销量突破100万单，新用户占京东全站用户42%。

拼多多能短时间内上市，次年市值超过京东，现在依然有很高的用户活跃量；而才上线不久的京喜又为什么能在短短半年左右有着这么大的用户增长和销量？

本文将从以下几个方面对京喜产品进行分析，从而探寻京喜迅速发展的原因：

1. 行业分析
2. 竞品分析
3. 用户价值分析
4. 商业价值分析
5. 产品迭代分析
6. 产品结构分析
7. 运营分析
8. 总结

一、行业分析

传统电商的人口红利奖尽，获客成本大幅上升，而社交+电商的商业模式依靠社交裂变的方式能够降低平台获得以及留存用户的成本，为这一问题提供了一个解决方案。区别于传统电商依靠搜索，浏览来挑选商品，拼购社交电商依靠亲朋好友、社交团体等间的信任进行商品分享和口碑传播，以拼团或者砍价等社交方式来购买购买商品。

社交电商的高效获客和裂变能力吸引众多企业加入，“社交电商”这个关键词在2018年突然出现，成为新的风口，行业规模迅速增长，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿，同比增长255.8%,成为网络购物市场的一匹黑马，社交电商在电商中占比重也越来越大。社交电商行业作为电商行业的细分，不仅仅受政策经济等影响，而且受到很大的社会因素和技术因素影响。