本文以初创企业该如何正确运营推广为引，阐述在烧钱营销前的正确起跑姿势该如何准备。

大部分初创团队往往容易过度自信+自我沉醉，认为只要将网站和产品做出来，并模仿借鉴各类推广渠道进行烧钱，剩下的盈利问题只是水到渠成而已。于是乎，烧着烧着就把企业给烧没了。

在如今这个互联网信息时代，铺天盖地的营销广告，早已过度耗尽了用户心中为数不多的信任感，取而代之的是用户怀疑精神的萌芽，并变得越来越理性，再加上他们获取详情信息的成本也越来越低，往往只需要动动手指就能大致了解情况。在这种情况下，如果还打算像过去那样以为只要烧钱推广就能盈利，那**结局是可想而知的。在如今市场下，烧钱搞推广的成功案例都是有前期基础支撑的！

那么该怎么做呢？下面将分四个步骤来进行讲解：

一、为企业讲故事，提升品牌逼格

什么东西可以快速传播并深入人心，答案是故事。对于企业来说，要想用户认同并最终达成交易，那么首要任务是如何在用户心中树立良好形象，而企业故事恰恰可以做到这点。

我们常常听到的一句话叫“佛靠金装，人靠衣装”，这句话充分的说明了包装的重要性，而企业故事就是企业的外衣。在进行企业故事创造时，我们可以重点在企业背景、企业文化、企业成长经历、企业创始人、核心团队或核心技术等方面上下功夫，而这往往是很多初创企业所忽视的。如近几年通过媒体广泛炒作的“褚橙”就是典型的在创始人故事型，如今其俨然已成为中国互联网第一励志橙，其品牌励志形象的成功塑造与其创始人褚时健古稀之年东山再起的不屈不挠的人格魅力不可分割。

二、对网站、产品进行细节优化，提升用户体验

大多数企业在其具备网站及相关企业介绍后，就火急火燎地直接进行推广营销，恨不得立马就能拉来一大批用户，从而产生盈利。殊不知推广最忌讳的就是在前期各方面都还不够完善时，就进行大额度的推广，纵使花钱能带来大量用户流量，但因为体验差而造成的低转化率，最终用户还是难以留存下来。

那么该如何进行优化呢？

对于运营来说，我们运营的主要目标对象为网站和产品，知道了目标，那接下来要做的事情就容易多了，无非是围绕着网站和产品来进行细节优化。