2010年毛圣博先生正式跨入风投行业。2015年，他与朋友发起成立了熊猫资本，并投资了一系列包括交通、房产、金融等的项目，其中最成功的案例就是摩拜单车。在毛圣博先生看来，不论是消费升级还是任何形式的创新都离不开对用户心理需求深层次的理解。那么，在此基础上，如何从用户需求角度去理解消费升级？如何判断一个项目是否是伪创新？本文整理了毛圣博先生对这些问题的一些深度思考，希望能带给你启发。

一、消费升级的四个表现

从去年甚至前年开始，业内讲消费升级讲了很长一段时间了，也有很多的消费升级的创业公司涌现。相比从商品本身的维度来谈，我更倾向于从人的角度，或者说从需求的角度去理解消费升级。

我认为，并不是东西卖得更贵，品质更好才是消费升级。因为所有的消费都是人在做决策，而决策又是受需求驱动，受人最本原的心理诉求所决定，至于那些品质、品牌和性价比等因素，更多的是人的本质需求折射出来的一些表象。

因此我所理解的消费升级是，现在人的时间越来越值钱了。人们愿意为节省自己的时间，提高自己时间的利用率，赋予自己时间更多意义的方向上买单。

下面想和大家一起分享一下消费升级在时间和用户标签意义上的四种表现：