编辑导语：个人品牌这四个词，相信大家都并不陌生，在互联网大行其道的今天，个人品牌是“能力的放大器”，鲜明独特的个人品牌可以让我们在职场中脱颖而出，可以让我们倍速成长。那么在这个社交网络时代，个人品牌体系化应该如何打造呢？
“人的名树的影”、“雁过留声人过留名”、“有口皆碑”，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。
以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。
随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，为个人品牌的打造提供了更优质的土壤。
微博、微信等社交工具的诞生也使我们的社交半径有了很大程度的提升，一个人影响力的范围也在逐步的扩大，个人品牌的打造也显得越来越重要。
社交电商兴起以后，很多人开始着手在朋友圈打造自己的IP（IP是英文“Intellectual Property”的缩写，原意是知识产权的意思，现在已经有所引申，这里可以理解成“人设”），便于在朋友圈里带货。
在做咨询顾问时，许多商家也经常问我关于个人IP打造方面的内容。在市面上看了一些相关的文章和教程，大部分都是叫大家如何打造朋友圈的，总的来说并不是很成体系。
结合着自己在商业模式打造、品牌营销、媒体传播和互联网运营领域的经验，我将个人品牌打造方面的内容进行了一下梳理。
在梳理的过程中，越来越感觉到社交化网络时代，个人品牌打造的重要性。希望这个手册可以帮助立志打造个人品牌，积累个人无形资产的人们。
在分析每一个遇到的课题时，我们都应该有一套自己分析问题的思维模型和理论框架，这里我们用3M认知模型来做一下拆解。
所谓3M，就是是什么、为什么、怎么做，因为里面有3个“么”，所有叫做3M认知模型。具体应用到个人品牌打造上就是：为什么要打造个人品牌、个人品牌是什么包含什么内容、怎样打造个人品牌。
一、为什么
当你打开这篇文章，并阅读到了这个部分，说明你已经认同了打造个人品牌的重要性。早在2016年的时候，我就提出过打造企业IP的观点，当时只是针对的企业的创始人，叫创始人IP化，几年过去了对品牌和IP也有了更深的认知。
微信公众平台的那句口号：“再小的个体，也有自己的品牌”，看到这句话后我也刷新了以前认为只有企业家、明星才需要打造个人品牌的认知。
总得说来，打造个人品牌的好处和必要性有以下几点：
- 社交网络时代信息量爆炸、社会多元化、时间碎片化，是一个注意力经济的时代。个人品牌能够让你在纷繁复杂、浩如烟海的信息中脱颖而出；
- 个人品牌可以积聚势能、树立信任，可能让你在快节奏的互联网时代提高社交效率；
- 在职场中，个人品牌就是你的“行业影响力”。在公司内，你的行业影响力是你升职加薪甚至成为公司合伙人的重要筹码；即使有朝一日跳槽，你的个人品牌也能让你成为各大同行猎头竞相争取的对象；
- 在创业中，个人品牌就是你的“号召力”。在创业的过程中，你的个人品牌对于企业融资、商业合作、产品销售和人才招募都会有促进的作用；
- 如果你直接面向用户，你的个人品牌就是“销售力”。无论你是房产经济人还是保险经济人，无论你是课程顾问还是培训讲师，良好的个人品牌都是你的信任背书。如果你的个人品牌打造的足够成功，甚至可以做到你在哪客户在哪，你的个人品牌就是流量池，就是销售力。
以前我们经常说:某某进了事业单位，有了铁饭碗；其实成功的个人品牌才是“铁饭碗”，也是实现收入提高、圈层跨越的有效路径。
二、是什么
讲了这么多打造个人品牌的好处，那么个人品牌是什么，又包含哪些内容呢？
个人品牌是指人们提到某个人时较为一致认为的印象和口碑，著名产品人梁宁说：品牌就是消费者愿意和它拍照。好的个人品牌就是你的粉丝愿意与你合影，愿意分享与你相关的正面的内容。
个人品牌是个人的外在形象和内在涵养的集合，可以拆解为初心层、能力层、展现层和感知层四个层面的内容。
