编辑导语：对于运营人员来说，除了对于产品的用户拉新以外，还有一个重点之一就是用户激活以及留存，怎么样让用户在进入平台后产生一定的价值，这需要用到“用户激活”的思路；本文作者分享了关于马蜂窝旅游的用户激活案例分析，我们一起来看一下。
新用户激活作为用户进入产品的第一步，用户能否被很好的激活决定了他是否能够留下来，对产品的留存率至关重要。
本篇将给大家带来一个案例分享，结合方法论具体来分析一下“马蜂窝旅游”这款APP的新用户激活思路。
本篇分析思路（流程）：制定激活 -> 分析数据 -> 梳理思路。
首先，我们先简单了解一下这个旅游产品。
- 马蜂窝的slogan：旅行之前，先上马蜂窝。
- 马蜂窝的自我介绍：马蜂窝是中国领先的自由行服务平台。
- 马蜂窝的应用商店宣传语：全球旅游攻略首选马蜂窝。
- 马蜂窝的官网SEO宣传语：旅游攻略，自由行，自助游攻略，旅游社交分享网站。
- 官网介绍：中国年轻一代用的更多的旅游网站。
从马蜂窝的自我宣传中提取几个关键词：自由行、旅游攻略、旅游社交、年轻一代。
从这4个关键词中大概可以明确马蜂窝的产品定位和目标用户群：
- 产品定位：提供更多旅游攻略的旅行社交平台（核心价值：旅游垂直内容）；
- 用户群体：喜欢自由行的年轻人。
对产品有了基础了解之后，我们先来找到马蜂窝的aha时刻。
