编辑导语：除了看春晚，年夜饭以外，每年支付宝“集五福”也成为了大家过年的一个习惯，从2016年到2021年支付宝集五福已经持续了5年。本文作者从运营、产品和用户三个方面对支付宝集五福活动展开了分析解读，一起来看看~
这三更半夜的，阿强送这个敬业福给我是么子意思？
于是，2021年，我花了30分钟集齐了五福。
回忆过去支付宝的集五福活动，每一年我都积极参与了，并且还动员了兄弟姐妹、亲戚朋友一起参与了，正所谓人多力量大。而今年，关于支付宝集五福年度活动，唯独只有我的狐朋狗友阿强在耍，且还牵挂起我了来。
支付宝今年的5亿现金奖，在我的生活圈子里，这么的不温不火，算是失败了吗？来三个五福纪念卡（2017年开始的，2018年才开始留下的纪念卡）：
01 运营的诉求
老板讲，今年过年，有5亿的活动经费，需要把支付宝的品牌好好打一打，给个花钱的方案吧。
花钱到春晚舞台砸广告吧！能算出来花钱到春晚砸这个广告的投入产出比吗？要不自己搭建个春晚的舞台，让别人过来我们这里砸广告？
以上情节皆为虚构，如有雷同，真tm巧……
于是
需要策划一个集卡活动，以春节祝福为主题，利用支付宝的亿级用户流量达到以下效果：
- 花掉支付宝的5亿；
- 用户运营的其他指标，如活跃度、品牌宣传等；
- 接入一波赞助商，合作共赢；
