编辑导语：近几年短视频平台占据着人们的部分休闲娱乐时间，短视频也普及了全民化，每个人都可以展示自己。短视频是个机会，但是也不代表人人都能在这个行业里能赚到钱。本文作者从短视频行业市场格局出发，对短视频创作者的突围之道展开了分析讨论，我们一起来看一下。

过年回家几天，肉眼可见发觉到，不仅是大城市工作的年轻人，连小村镇的老人、小孩，都在频繁低头刷好玩的短视频，很自然的随手下单买各种奇奇怪怪的东西。

短视频华丽崛起的背后，是海量的内容创作者（不一定都是红人、意见领袖）持续在上传作品。公开数据显示，截至2020年6月，近3亿用户在快手上发布作品，仅2020年1季度，B站就有180万内容创作者提交了490万个视频内容，包括生活、娱乐、科技、知识等多个内容板块均迎来爆发。

同时，我头脑中存在一个相反的想法——在短视频、红人带货持续繁荣的风口下，赚钱反而不是一件简单的事。

去年，作为微信内容创业领域“老将”的晴矢，悲观直言《我是如何在短视频里亏掉1000万的》。后来，晴矢本人也出来澄清，自己是用卖掉公众号的400多万资金转战短视频，大半年亏损近500万元。

过去一年，突然倒掉、停更的视频栏目不计其数。一档知名视频栏目在**一期视频中直言：“互联网其实是一个横尸遍野的大荒地，绝大多数你看不到的其实都是尸体。”“绝大多数互联网栏目都是突然死亡，很快没人再想起来，这时给它一个结局都是徒增成本的事情。”

一边是短视频持续的商业繁荣，一边是内容创作者的悲哀。当下国内的短视频领域究竟是怎样一个格局？为何短视频创作者赚钱那么难？2021，3亿短视频创作者该怎样实现突围？种种问题都值得深思。

01 短视频的高创作门槛，你可能没看见

我在上一篇文章《万字复盘2020：8个趋势、3个洞察、1种信仰》中提过一个观点：“无论你是什么学历，什么出身，什么背景，你喜欢什么，擅长什么，你都可以把自己摆在视频平台上，被所有人看见。只要你有手机，注册一个账号，就可以开始发视频，开直播。但真正困难的，是你要学会把自己的生活人格和职业人格分开——在合适的地方，合适的时候，扮演合适的角色。”

这里，我想进一步做个分析：大家想到的可能是错的，看到的可能是表面现象。比如，短视频的高创作门槛，你可能没看见。