编辑导语：如今电商行业发展的比较成熟，很多消费者都开始运用一些电商平台进行购买和交易，并且电商平台还出现了很多节日优惠；比如最近的3月8号妇女节，淘宝就举办了活动，发放一定的优惠券进行优惠；本文作者分享了关于电商定价的规则问题，我们一起来看一下。

新春办年货了吗？线上年货的活动规则复杂吗？是买多少返还是定金膨胀？数学题算清楚了吗？

这年头，理解力差，数学不好的人买个东西都这么困难？

这个思考想写很久了，是我一直很好奇的问题。双11每年的活动规则一年比一年复杂，定金膨胀，满300减20，阶梯型返现，各种88vip淘金币；春节买电影票的活动规则也一年比一年复杂，买张票还要限制2张使用，还要先买券再用券买电影票？

从商家、用户、平台角度，分析思考现在电商活动每次的定价规则越来越复杂，这背后的原因到底是什么？

一、商家角度

经济学有个词叫“价格混淆”，复杂的活动或者定价规则对用户来说，首先会造成比价困难。

比价困难的增加会带来2个问题：一是不同定价模式之间比价困难，二是商品成本计算困难。

但是良性的比价困难，可以为商家提供优质的良性竞争且可获得利益**化。

或者说这样理解，一件衣服成本价50元，商家成本价一样，不同定价方式情况如下：