编辑导语：微信视频号虽然起步有些晚，但是有着强大的社交属性。张小龙在腾讯公开课上也曾说过：未来视频号是链接微信各大渠道的核心平台。现在，视频号和微信号、朋友圈、公众号、小程序、小商店的对接已经越来越紧密，微信视频号的商业价值究竟是怎样的呢？

与大部分互联网企业用现金发红包不同，微信在2021年春节，呈现的是另一番景象——大家都在蹲点抢「微信红包封面」，各大品牌、明星的红包封面成为热门抢手货。

微信红包封面背后，视频号重磅登场。在微信红包下拉的「封面故事」中，可放置视频号内容。此外，个人参与制作微信红包封面，只需要创建视频号、发表1个照片/视频并获得10个赞即可参与制作。而在这之前，个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。

显然，微信希望抓住春节发红包的契机，帮助视频号快速引流。视频号在微信内部的战略意义不言而喻，张小龙在今年公开课上，也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色？它因何而生，有着怎样的商业价值？我们将通过三篇文章进行探讨。

今天我们先来分享，视频号在微信体系内的定位与角色。

一、视频号是什么？

视频号除了承载视频，更重要的特点在于「号」，也就是张小龙在公开课中提到的ID（身份）。进入视频号，你需要重新注册，而不是直接以微信ID来发视频。这就意味着，视频号与微信采用的是两套完全不同的身份体系。

视频号采用的是公开身份。你可以浏览陌生人的视频，给他们点赞；陌生人也可以浏览你的视频，给你点赞；而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证，才能私聊，才能在朋友圈互动。

虽然视频号是公开身份，但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。在微信里，你可以直接进入好友的视频号；但在视频号里，你无法直接添加对方为好友。

二、视频号为什么需要公开化？

微信的特点是私密化，在微博如日中天的时候，微信之所以能崛起，是因为公众已经不满足于只有公共表达，他们还需要一片私人空间，与亲密好友交流，而微信满足了他们私密交流的需求。

因此，微信中更偏私密化的功能，比开放式功能更受欢迎。比如：朋友圈里的“三天可见”、“分组可见”备受青睐，而文章“在看”功能就让很多人在点击时更加谨慎。

但微信不能只有私密化功能，否则，即使微信覆盖全国14亿用户，内容所触达的用户最多也只有14亿，商业想象力有限。只有在保证私密性的同时，连接各个孤立的个体，才能加速内容的流动，发挥更大的价值。

视频号为什么需要公开化？我们可以从3个层面进行思考：