编辑导语：在产品规划的过程中，产品经理的工作往往需要使用数据来进行辅助，这些数据要通过埋点文档获取的数据来实现，埋点是互联网领域非常重要的数据信息获取方式；本文作者分享了关于一个新产品应该怎么布置埋点的问题，我们一起来了解一下。

一、背景和目标

我们要做一个金融理财导流平台，大体产品分为银行理财、基金理财、保险等产品，里头有一些资讯，社区，积分游戏等用于促活。

用户的行为分析是一个App在运营推广，精准营销等的基础，当下几乎所有的互联网公司的数据源都是通过埋点方式获得基础的业务数据。

用户行为就是用户在使用产品时，进行的一系列操作行为，包括用户从哪个渠道进入产品、进入每个页面前的上一个页面、离开页面后进入的下一个页面、在页面的停留时长、页面上每个按钮的点击情况、搜索情况以及在哪个页面离开产品等。

用户的行为往往能够反映用户对产品的真实想法。通过对用户行为进行监测分析，可以让我们更加详细地了解用户的行为习惯，找到用户喜欢和不喜欢的产品及内容，让功能更贴近于用户的喜好与习惯，增加用户使用产品的意愿。

遂我们运营要提出我们要的埋点需求，交由PM评估及技术实现。

我们的核心目标就是对用户的来源渠道、用户的使用路径、用户的访问情况进行埋点统计，便于精细化运营推广。

• 用户的来源渠道帮助我们合理筛选**推广渠道。
• 用户的使用路径帮助我们降低用户流失。
• 用户的访问情况帮助我们了解用户的行为习惯，优化产品以及定制更好的运营策略。

二、认识数据埋点的能力

什么是埋点？简单来说就是在你的网站/app加入一些统计代码进行数据的采集（可以将埋点理解为监控摄像头，记录规定好的事情），用户在产品中所有的行为，都会有相关代码运行，后续再进一步根据数据来优化运营。

常见包含访问数、访问数、页面浏览数、跳出率等等。这样的信息收集大致可以分为两种：页面统计和统计操作行为。

现在埋点的主流有两种方式：

第一种：自己公司研发在产品中注入代码统计，并搭建起相应的后台查询。

第二种：第三方统计工具，如友盟、神策、Talkingdata、GrowingIO等。

项目初始阶段建议采取第三方工具进行埋点减少开发工作，通过统计代码我们可以准确记录用户对应行为相关信息4W1H【who（哪些用户）、when（时间相关）、where（页面与场景）、what（具体行为）、how（如何进行）】，进而思考用户行为背后的Why。