编辑导语：产品游戏化可以满足用户需求，提高用户的留存率以及转化率，是一个如今很火热的方式；我们可以发现很多产品都开始做游戏化业务，比如拼多多最开始的多多果园；本文作者分享了关于游戏化对于用户的影响，我们一起来了解一下。

在产品的用户运营增长工作中，存在很多难题：

• 为了提升用户活跃留存，做了签到功能，每日签到送积分：可是连续签到的效果太差，提升活跃留存不显著；
• 为了促进用户转化付费，做了抽奖玩法，购物消费抽好礼：可是短时有效长期费用高，促进转化付费不持续；
• 为了引导用户传播拉新，做了邀请活动，邀请好友得红包：可是用户参与动机仍不高，带来传播拉新规模小。

那这些难题和困境怎么破解？

归根结底，用户活跃留存、转化付费、传播拉新的运营增长问题就是用户投入问题。

用户在产品中持续投入时间、精力，提升产品的使用时长和频次，达到活跃留存，进而产生转化付费和传播拉新等高价值行为，才能实现运营增长目标；所以，解决运营增长问题的方法之一就是增加用户投入，引导高价值行为，这也正是游戏化的作用和价值。

游戏化在互联网产品中应用越来越多，本文和你探讨游戏化对产品用户运营增长工作的价值，并分享如何在产品中更好设计和应用游戏化。

全文较长，主要目录结构如下，期望对你有些帮助：

一、什么是游戏化：让用户持续投入的利器