编辑导读：都说“时尚是个圈”，身处在2021年，大家却开始怀念起来1990年。如果你是一个喜欢看短视频的人，最近应该被“欢迎来到90年代”这个音乐洗脑了。这些视频达人画着复古妆容，复刻90年代的场景，获得了百万点赞。为什么“复古风”如此吸睛？本文将从三个方面进行分析，分享。

“欢迎来到九零年代”。

伴随着一声颇具年代感的开场白，“大幕”缓缓拉开，一首蕴含着浓浓港式风情的《大风吹》随之响起。在“取一杯天上的水，照着明月人世间晃呀晃，爱恨不过是一瞬间，红尘里飘摇”的悠扬曲调中，各路达人们身着复古服饰，化着复古妆容，在画面中央摇曳生姿，将观众的目光和思绪牵引回了遥远的90年代。

而在这些复古感十足的视频中，短短几秒却收获过百万点赞量的作品层出不穷，涌现的玩法也多姿多彩：

仿装高手@涂罗伊通过绝妙的化妆手法完美再现港风美女面貌，眼波流转中展露无限风情，收获点赞191.5W；

走“悬疑”路线的@梅尼耶换上了花衬衫、宽牛仔裤在老式舞厅里激情起舞，带来了别样帅气，点赞量高达186.8W；

不仅是达人，还有众多明星们心血来潮，投身于这阵“回归90年代”的复古热潮。@戚薇，以黑色短款旗袍惊艳亮相，手拿折扇，露出狡黠一笑，古灵精怪中不失风情，吸引点赞318.9W；港星@黄宗泽，几个简单的复古镜头拼接，就轻而易举产生了蛊惑人心的力量，狂揽点赞216.2W。

截至发稿前，#欢迎来到九零年代 的话题下的视频播放量已达16.6亿，参与拍摄的达人、明星不胜枚举。

短视频中的复古、怀旧热潮并不是刚刚兴起。事实上，复古风几乎无时不刻地萦绕于整个内容创作生态，并时不时地地掀起一阵狂潮，涌出一个又一个爆款视频。“复古”似乎是一个经久不衰的话题和元素，不仅能够引领内容风暴，同时也为不少达人带来了更多机会。“复古风”究竟有何魅力，又演化出了多少玩法？

01 复古，永不过时的热潮？

从街角咖啡店中传出的老派爵士乐，到影视剧中的怀旧主题，再到人们身上穿戴的一两件饱含时光味道的单品，距离复古风潮开始蔓延由来已久。“复古风”能够流行起来，与千千万万用户对于复古的热爱是分不开的。

何为复古？我们一般认为，复古是指那些过往的美好，具有复古意味的事物不仅只代表了事物本身，更承载了当时的时代精神、生活价值观和文化追求。美好的元素无论出现在哪个时代都并不违和。而与其说我们追逐的是复古潮流，不如说追求的是一种超越时间感、永不过时的美好。

放眼到短视频中，复古风盛行也并不难理解。

一来在纷繁复杂的内容生态中，用户对于很多千篇一律的事物都已经产生了强烈的审美疲劳，急切地渴望一些与众不同的美。而具有复古元素的内容在整体风格、特性上都别具一格，有着天然的辨识度。从内容特色层面来说，风格复古，但观感新鲜，很容易在第一眼观看时吸引用户目光，进而在脑海中留下印象。

二来，对于很多短视频用户而言，复古风内容很容易触达他们内心深处的记忆，唤起他们对过往时光的追忆和怀念。尤其是在这个高科技、快节奏、物质极度丰富的繁华社会，通过重拾、演绎那些已经“消逝”的精彩和美好，能够让人们在焦躁、迷茫之时获得一贴心灵上的安慰剂。

整体来看，过去的美好事物拥有着历史沉淀下的浓厚印记，人们对于这些事物又有着天然的好奇心与亲切感。而复古则是以“情怀”为纽带，连接着现实世界和曾经的岁月，既拓宽了人们的审美边界，让用户体验到不一样的时尚、潮流和文化风情，又能在精神层面提供一种别样的满足感，为分属于不同年龄阶层的用户带来不同的情感体验。

复古风的兴起由来已久，且渗透于多个行业之中，而单纯的就短视频领域来说，不时掀起的复古热潮也彰显着这类内容永不枯竭的生命力。

02 短视频里的“复古风”怎么玩？

复古热潮始终渗透于内容行业之中，并间歇性地掀起一阵“小高潮”，那么达人们都是玩转“复古风”的？以抖音平台为例，卡思观测到了几种较为火爆的内容模式。