编辑导语：如今很多企业在进行分销活动时，会采用裂变的方式进行活动的运行，裂变也就是“老带新”的方式，这种方式对于新用户来说会有更多的信任感，以此进行拉新；本文作者分享了关于整个分销活动的路径，我们一起来了解一下。

今天我们会先从：分销活动概述、项目立项会、活动排期表、数据预估表、竞品分析、用户调研，活动方案这7个维度，向大家介绍整个活动的路径~

01 分销活动概述

分销活动是最常用到的活动玩法之一，也是我们俗称的“老带新”，通过激励现有老用户分享，邀请新用户，达到精准拉新的业务目标。

首先，选择分销裂变玩法，需要具备3个核心前提：

• 渠道：有一定的种子用户或宣发/投放渠道
• 产品：可以设计出低客单价高价值的引流产品
• 需求：需要精准拉新

完整分销项目的关键节点：