编辑导读：在2019年，vlog风靡一时，几乎每一个视频博主都在拍vlog。但是疫情之后，旅游博主少了，并且同质化的内容也让用户审美疲劳。随着旅游市场回暖，旅游账号还能继续做吗？本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

五一小长假刚刚过去，据统计显示，5月1日至5日，全国国内旅游出行破2.3亿人次，同比增长119.7%，已超疫前同期水平。

可见，在后疫情时代，随着国内疫情形式的逐渐好转，公众各项工作生活都在有条不紊的恢复中，旅游行业也在逐渐焕活。作为受疫情冲击**的行业之一，不管是景区旅店等线下产业，还是线上旅行APP或相关图文视频的内容创作者，都经历了一次涅槃重生。

这其中，据卡思数据观察，特别是内容创作领域，与过去的纯旅行、高端精致的内容风格不同，在新内容生态下，旅行类内容呈现出了不一样的新形态。

那么，为何之前纯旅行的内容不香了？如今旅行类内容呈现出了什么新趋势？什么将成为未来旅行内容发力的重点？我们一起来看。

01 纯旅游达人为何不香了

在短视频内容锋芒初现的18年，当时旅行vlog就凭借少见的自拍形式，轻松高级的内容氛围，及真实化贴近生活的内容表现，俘获了大量用户关注。这种私人领域的公开化表现，在让网友领略世间奇景的同时，也因为新颖的内容形式引发了大量网络围观，一时间风头无两。

当时比较知名的旅游类红人，如@itsRae，就是在18年凭借一支去美国犹他州国家公园的旅行vlog收获了百万播放和10w+粉丝。

回头看来，这支视频集合了三大内容爆点。

首先，以一场说走就走的旅程为开端，小姐姐孤身一人，因为一部电影而开启一段路途，这份洒脱和勇气，是身在钢筋混凝土大都市下的我们迫切需要的冲劲；其次，是这场旅行本身对国内的观众来说极具吸引力，一系列的关键词如公路电影、西部世界，都是美国电影中经典的内容场景，让人想亲眼见识一番；**就是整个vlog内容本身，新颖的内容形式给了观众看世界和近距离了解红人的条件，将旅行内容提升到了另一次位面。

随后也涌现出了非常多专注于旅行赛道的红人，如@小小莎老师、@房琪kiki等，但受限于一些客观因素影响，这类专门做纯旅行内容的红人越来越少了，他们或转型或停更，卡思数据分析主要有以下四大原因。

1）疫情导致整个旅行行业被按下暂停键

受疫情影响，旅行行业线上线下全面受挫，而对于依托旅行产出内容的视频创作者而言，整个创作链条在源头被打断了，自然带来了整个内容生态的停滞。

2）创作重心的偏移

在头两年，创作者的重点还集中在通过创作好内容获得流量，以此积累账号粉丝基础，提升商业价值；而随着直播带货的兴起，这种快准狠的变现渠道不仅吸引着品牌方的投身，创作者的精力也向转型直播带货赚快钱倾斜，在内容端的深耕已不复以往。

3）制作周期长、难度大、花费高

旅行类内容不同于其他娱乐类内容的创作，为了保证品质和质感，在内容制作上时间、人员精力、技术等方面都花费巨大。

从拍摄前对线路的规划，到中期多天移动拍摄，再到后期整理巨大素材量，剪辑成片，一部片子历时极长；且室外移动化拍摄难度大，不确定因素多，创作压力大；而且外出拍摄，人员食宿、旅行开支等费用高昂。可能一条精致化内容要周更甚至月更，在专业度上才能有所保证。

4）商业变现困难

按道理来说，旅行有一个完整的吃穿住行场景，是能满足各品类产品植入的。

但是，在整个旅行场景中，观众的需求比较纯粹且明确，就是关于旅行的见闻或推荐，所以，对广告接受度较低，很易引起反感。但凡突出展示一样与此趟旅行不相关的产品，就会显得非常突兀，可能不仅达不到商品种草的目的，反而会伤害到粉丝对账号的观感。

02 四大热门形式

受限于上述原因影响，旅行红人们也在逐渐尝试转型，如@小小莎老师，转型为了专业带货账号，不仅在自己的账号内直播带货，还因具备较强控场能力，得到许多品牌方青睐，在官方直播活动中也常请她做主持，找到了新的事业发力点。

而也有许多创作者，依然深耕在旅行内容创作领域，但是在内容端做出了不少转变。纵览目前抖音平台涨粉迅速的几类旅行红人，卡思数据发现有以下四大类正当红。