编辑导读：天猫宣布今年的618大促预售秒杀时间，从618凌晨提前至6月17号晚上8点，在网上引发热议。为什么今年的预售提前了，难道是怕我们熬夜伤身体吗？本文作者将从三个方面进行分析，希望对你有帮助。

一年一度的618大促又要到了，这个原本专属于京东的周年庆日，现如今已经变成了所有电商平台的重要大促节点。

为了在网购大军中分得更大的蛋糕，各大平台一大早就开始摩拳擦掌，各种新鲜招数，天猫也不例外——

昨日，天猫宣布今年的618大促预售秒杀时间，从618凌晨提前至6月17号晚上8点，在网上引发热议。

电商平台“自古以来”大促秒杀都是凌晨开始，“含辛茹苦”培养网友们对于大促秒杀的时间形成习惯，如今天猫却来打破这个“常规”，究竟是为了什么呢？

01 从平台策划上讲

——直播形式开启大促，8点正是直播黄金期。

商家集体直播开启大促，是今年618大促策划的一大变化，据天猫官方公布消息：

618大促将将于5月24日晚上8点开启预售，同时以直播形式开启大促。

天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。

500多位总裁也已早早在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。

根据公开数据，淘宝近两年的618大促、双11大促时期，淘宝直播都一直承担着平台成交量的关键增量角色——

2019年天猫618期间，淘宝直播引导成交超130亿元；天猫双11预售期间，淘宝直播品牌直播场次同比翻番。2020年的天猫双11期间，诞生了33个过亿直播间，近500个千万直播间。

今年天猫选择以全员直播开启618，是大势所趋。

按照以往，对于消费者而言，抢购不过就是点个按钮付费，如此简单不耗神、不耗时间的事情，凌晨0点开抢，无可厚非。

但今年，既是以直播的形式开启大促，那么就需要将大促开启时间调整为适合直播的时间段内。平台要想引导用户通过观看直播购物，就需要挑选一个用户有精力，且时间比较空闲的时间。

晚上8点对于大多数人来说，刚吃完晚饭、洗完澡，无太多杂事又还没开始犯困，正是玩手机的黄金期。

所以，八点开启大促，或许是淘宝为了成全淘宝直播的一个选择。

02 从消费者的需求上讲