编辑导语：KOL的存在在一定程度上可以给用户指引，财经KOL亦是如此，然而“专业人士”有时传达的信息不能让用户易懂和获取，因此，在进行相应内容创作时，KOL们可以遵循一定的“套路”。本篇文章里，作者就当下财经KOL存在的问题以及解决策略做了阐述，一起来看一下。

​一、引子：人们从未像现在这样渴望KOL

前段时间发生了一件事情：两个月前接入的外部财经资讯悉数叫停。

原因很简单，数据不太好。

先是用户资讯总消费量下降，然后发现原有的优质内容消费情况也受到影响。

劣币驱逐良币趋势明显，必须叫停。

事后反思，在资讯爆炸的时代，超量、低质、低精准度的资讯策略已经被时代所淘汰，以KOL为主导的财经社区才是王道。

资讯本身既枯燥又冗长，已经被自媒体、短视频、直播宠坏了的用户们已经很少有精力去看大量资讯了。

人们不缺资讯，缺的只是有人帮助他们做出更好的决策。

有大V和KOL帮他们过滤干扰，消化信息，直接得出结论难道不香吗？

群体心理学讲，个人为了逃避孤独无助，往往会放弃自由，转而依赖魅力人物。

遍地的社交网络放大了这种孤独与焦虑，人们从未像现在一样如此渴望KOL。

作为一个财经资讯行业多年从业者，我打造过也见证过多个社区产品财经KOL。

然而，无一例外，他们受同一个梦魇折磨：知识的诅咒。

二、知识的诅咒：为什么专业人士说“人话”这么难

前段时间我们与外部分析师进行美股投教视频合作，由分析师出文稿和声音，我们负责制作动画类视频。

当文稿传过来，对接的小伙伴原地爆炸：通篇的专业术语，书面表达，复杂长句……这视频要是有人爱看才见鬼……

究其根源，这位分析师是和绝大多数新手财经KOL一样，遭遇了“知识的诅咒”。

“知识的诅咒是指，你难以想象，你知道的事情在不知道这件事的人看来是什么样子。”

卓越的认知科学家，科普作家史蒂芬·平克在其著作《风格感觉-21世纪写作指南》中这样解释。

这些专业人士每天阅读、写作大量研究报告，开口“beta值”，“弹性”，闭口“CAGR”“IRR”。

这些词用于同行交流肯定没问题，但是，用在普通人身上，就别怪用户不给面子，掀桌子走人。

用户群体的知识水平沿着钟形曲线做正态分布，创作者不可避免地会使钟形顶部的少数读者厌倦（太容易，无需多言），也会使底部两端的少部分人困惑（看不懂，太高深）。

此时，要遵循的表达原则是“宁低勿高”。宁可让少部分顶端分读者嫌弃，也不要把**多数读者挡在门外。

白居易就是“以用户为中心”的典范。每有诗作要先念给文盲老婆婆，一直改到老婆婆轻松听懂才罢休，这就是典型的“就低不就高”，确保绝大部分人都能听懂。

要摆脱“知识的诅咒”，有一条心法，三条指南。

心法是，永远记得身后正在看你写作的读者。

很多创作者把这条心法具象成了一项技术，尤其是在定标题上，先找一群潜在读者，然后让他们在10条标题中选出最喜欢的一条。

大部分创作者没这条件，可以使用“三不要三只要”原则。

三、三原则在社区产品财经大V养成中的应用