本文作者从产品的功能结构出发，结合语言学习理论对开言英语的课程设计展开了梳理和分析，对其产品盈利模式进行了深入探究并展望了其未来发展，与大家分享。

目录：

1. 产品简介
2. 产品的功能结构
3. 基于语言学习理论的课程设计分析
4. 产品盈利模式
5. 结语

一、产品简介

开言英语开发商为北京点点看看科技有限公司，2018年被收入字节跳动旗下。开言英语是一款主要面向有提高英语听说能力需求的成年人用户群体的，依托“脱口秀”形式来帮助用户进行英语学习的APP，其课程主题覆盖海外生活、职场、旅游、留学和海外文化等方面。

在成人英语学习类APP中，其主要竞品有：流利说、百词斩、金山词霸等。但总体而言，开言英语的功利性会更低一些，它与应试无关，当用户选择它的时候可能意味着用户是真正地想要提高英语能力或对说英语、海外文化有兴趣。而诸如百词斩一类的APP，用户往往会将其用作备考英语考试的辅助学习软件，每次考试结束后可能会有小批用户的流失。

二、产品的功能结构

• 学习模块：课程入口，为APP的主体部分。
• 发现模块：课程资源展示，可以发现课程付费（会员付费）是其主要的盈利模式。
• 复习模块：相当于用户的“小书包”，管理用户的学习数据与课程资源。
• 会员模块：可以反映团队的运营思路，如“我的任务”“组队打卡”“活动”等激励用户持续使用产品，并邀请新用户的加入；线下活动帮助维持用户关系，打造品牌形象以及增加知名度。

三、基于语言学习理论的课程设计分析

开言英语是一款以课程为核心的英语学习APP，其课程体系主要有5部分组成，如图所示：