编辑导读：电商产品中，商品始终是最核心的内容。商品的表现形式可能决定了用户的后续行为，最终影响商品转化。本文作者对各大电商平台的“猜你喜欢”频道商品展示方式进行了深入分析并总结了设计要点，与大家分享。

文章主要内容：

1. 电商商品展示场景分析
2. 体验设计目标
3. 展示形式分析

一、“人场货”概念

电商购物改变了传统零售业“人、场、货”之间的关系，不再是单向的“人找货”模式。通过大数据分析，商家对于用户的认知无限趋近于用户的内心需求，可以较为精准的实现“货找人”，为商家提供了更多的售卖机会。商家可以根据用户（人）的需求，推送商品（货），并为用户打造消费的场景（场）。

无论是“人找货”、还是“货找人”，用户都需要经过商品展示页面，查看商品详情后，才会做出购买决策。因此需要通过设计不断提升商品展示形式，吸引用户点击，从而提升平台的商品转化。

二、“货找人”场景

电商平台基于用户特征、过往购物行为，为用户推荐商品，就是“货找人”模式，例如我们常见的“猜你喜欢”、“推荐”等频道。内容通常包含用户浏览过、加购、或者购买过的商品，以及穿插曝光的推广活动、店铺、商品等，主要有两个目的：

（1）占领用户时间，形成心智认知，培养用户浏览习惯

通过符合用户偏好的商品，吸引用户沉浸其中，产生“逛街”的感觉，激起用户的购物欲望，唤醒用户潜在的购物需求，提升商家的销售量。

（2）促进用户转化

通过关键的价值激励点，例如满减信息、商品卖点等信息，增强用户购买动机，实现用户转化。

三、体验设计维度

在商品展示页设计时，需要考量两个方面，提升效率和价值点传导。