编辑导语：一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，成功的拉新、引流、转化，还能传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。因此，越来越多的产品以及品牌重视营销活动。那么，营销活动应该如何设计呢？本文作者为我们分享了她的一些经验。

营销活动的目的主要通过吸引用户参与活动，达到快速裂变传播效果，以低成本获客完成拉新留存实现最终商业目标。

接下来说说设计师接到营销活动类的需求后，首先要了解的业务和用户。

一、业务

开始设计前，设计师需要先了解业务诉求、目标、活动周期、激励、规则等，为后续具体的设计工作开展做准备。

活动的背景目标牵扯到具体业务，比如活动是在固定节日还是活动大促？产品现在所处阶段是初创期还是成熟期？

不同背景阶段有不一样的目标诉求，设计师需要精准把控诉求，平衡业务和体验。了解活动背景目标便于把握整体设计方向，为后续设计方案构思做铺垫。

活动周期长短的差异不同，在设计时需做对应的呈现和引导，让用户对活动周期有心理预期。对于短时效性的活动，需要让用户对活动时间有较清楚的感知。而长期的活动，时间节点不再是页面呈现的重点。

许以重利才能让人有动力，奖品是建立关系的必需品。获奖门槛和获奖时间与奖品价值正相关，直接影响用户参加的意愿和积极性。

活动提供的奖品价值感较低，则需要在较短时间内能拿到奖品，若时间拉得太长会降低用户参与的积极性。价值感较高的则可适当延长参与周期，培养用户长期参与的习惯。

同样，对于获奖门槛较高的活动，奖品价值需相应的提高才能吸引用户有足够的动力去参加活动。

二、用户

诉求：用户参与线上活动目的为拿到奖品、消遣时间、与好友互动。

使用场景：任何有网络的环境包含办公室、居家、地铁、公交通等，用户操作过程中可能随时被打断。需保障页面操作的稳定流畅、状态清晰明了，降低认知。

用户心理：分析用户参与活动过程的心理诉求，**化的激励用户，促进用户参与行为。