编辑导读：所谓“三十年河东，三十年河西”，在日新月异的互联网时代，这个时间周期无疑缩短了。曾经，QQ和它旗下的产品风靡全国，现在微信成为了人手必备的社交产品。两者的用户存在着极大的重合，它们的差异化如何体现？本文将对此进行分析，希望对你有帮助。

张小龙的微信出现的时候，QQ算起来已经12岁了，一个产品在市场上出现12年，走向成熟和衰败几乎是难以避免的。

12年，中国改头换面，世界风云四起，即使QQ随着世界的变化努力的进行着迭代，也无法改变其核心设计无法完全满足所有用户的尴尬处境。

对于腾讯来讲，社交产品的绝对优势是公司平台化的基石。

失去了社交，对于腾讯而言不异于失去了阳光和雨露，受影响的不仅是社交产品本身，还有无数个可能通过关系链搭建产品核心价值的“腾讯系产品”。

腾讯需要腾空出世的微信，但一个市场想要容纳两个熟人社交产品是困难的，一个人很难同时用两款社交产品与熟人聊天。所以当张小龙带着微信气势汹汹前来，感到压力的并不只是竞手，还有同公司的梁柱。

QQ必须抓紧属于QQ的那一批用户，精准的产品定位，与微信的差异化设计是QQ立身根本，本文将从产品定位角度出发，针对两者在整体功能、聊天功能以及单个好友的消息提醒设计上进行对比分析，以探究两者可共存的理由和设计上的合理性。

一、看看数据

QQ和微信目前稳坐即时通讯领域的头两把交椅，两者都拥有极强的渗透力和惊人的日活。

截至2020年5月，微信的月活账户数成功高达10.4亿，QQ月活跃账户数为7.2亿。在独立设备数覆盖度方面，微信以11.4亿台领跑，QQ则以 6.9亿台紧随其后。

此外，用户的年龄覆盖度也极广，除了不同年龄段用户分布占比有所差异，两者差异并没有很大。

具体数据参看下图：

2020年5月移动互联网全行业TOP200排行榜：

月独立设备数TOP10

QQ平台用户年龄分布

微信平台用户年龄分布

从数据可以看出，微信风光无限，但QQ也并没有就此沉沦，仍然作为熟人社交的二把手，稳坐APP榜单的前三名。微信崛起时，梁柱保住了如今已经21岁的QQ。

二、QQ的“快乐”，微信的“生活”

对于产品来说，产品定位是灯塔。

它指引着产品经理往正确的方向去迭代，也帮助用户在浩瀚海洋中一眼识别到它。

微信和QQ的本质都是搭建关系链，从发展路径来讲都是通讯、社交和平台化。

但两者在产品定位上的侧重有所不同，正如他们的slogan：

QQ的slogan为“I’m QQ，每一天乐在沟通“。

此处有两个重点，一个是“沟通”，也就是更强调通讯和社交本身。另一个最重要的点，为“乐”，也就是趣味性，着重强调于营造更为欢乐、有趣的社交体验，打造一个更富娱乐化的平台。

微信的slogan为“一种生活方式”。

微信强调的是生活。生活是什么？生活是连接一切，是有效空间内的无限扩展，是化繁为简的便捷与高效。

QQ的“乐”虽然抽象和无边但聚焦于沟通，微信的“生活”，汇聚至简却可无限扩展，两者存在定位上的差异。