编辑导读：算法分发已经不是一个陌生的词汇了，各大APP都有自己的算法，并且通过这些算法了解用户、推荐内容，从而达到自己的目的。本文对全球主流社交媒体的算法进行了拆解分析，看看它们是如何利用算法进行内容推荐，与大家分享。

在如今的世界中，算法已经成为了我们日常生活的核心。当你进行网络搜索，滚动浏览社交媒体上的信息，或者从Spotify上接收到歌曲推荐时，实际上你正在被算法指导，甚至算法比你本人更了解你的消费习惯。

每天，你的决策和选择都会受到算法的影响。这些数学上的计算会影响你在亚马逊上的购买决定、你的购物历程，甚至是否在购物车中保留你喜欢的麦片。

算法就像魔术一样，当他们正在运行时，你完全无法识别他们。他们在你和你的任务之间悄无声息地运作着。虽然听起来很危险，但总的来说，算法可以为你提供帮助。

社交媒体算法正在成为你所做的所有事情的核心。虽然算法经常错误地理解人类，出现不准确的情况，但是他们一直在学习。

你，以及整个社会的新闻和信息消费方式可以直接归因于算法。

无论是在Google上搜索还是在Facebook和Twitter上滚动浏览，呈现的新闻和信息的方式均来自一个数学方程式，基于以下两个因素：

1. 算法质量——内容的质量标准。
2. 历史记录——过去你对特定内容所做的动作和反应。

这意味着无论是被设计的还是个人选择，社交媒体算法都使我们能够创建过滤器以查看所需内容，并删除所有我们不需要的内容。

此外，业内还出现了一种“算法可能会引起信息极化和偏差”的说法。因此，了解算法并了解算法何时发挥作用，这一点很重要。

算法的重要性还体现在哈佛商学院的一项研究中，研究发现人们更有可能遵循来自算法的建议，而不是人的建议。这正是本文诞生的原因之一。

本文提供了一种指导方法——当算法控制了你的阅读时，你该如何思考。

首先，本文并不打算列出算法内部的确切的计算原理，而是将重点放在囊括当前主流社交媒体算法的主要特点。其次，文中所展示的图表并不是算法的可视化，它们更多地是展示某些决定性问题，而不是算法方程式。

本文作者为Ste Davies，由腾讯媒体研究院编译。你可以遵循这篇文章来迭代自身内容，以确保能在各大平台获得**的影响。

本文内容纲要：

1. Facebook算法发展及解析
2. Twitter算法发展及解析
3. LinkedIn算法发展及解析
4. Instagram算法发展及解析
5. YouTube算法发展及解析

01 日新月异的社交媒体算法

早期社交媒体的目的是为那些在现实生活中无法联系的人们提供一个线上联系的渠道。

比如Facebook上的家人和朋友；Linkedln上的同事和工作熟人；以及Twitter上的任何人。

随着各平台不断地成长，以及不断地探索变现的方法，这些平台开始丰富他们的产品。新闻分发是其中的关键组成部分。

社交媒体尤其是Facebook，开始把自己定位为新闻发布的渠道。随着越来越多的人开始通过他们接收新闻，Facebook改变了自己的算法以适应这种变化，

新闻出版机构致力于在这些平台上扩大受众，并越来越多地制作简短有趣又可共享的内容。

2015年，Facebook超越Google，成为新闻网站的第一大流量来源，巩固了其作为社交网络巨头的地位。

然而，事故随之而来。

标题党文章、虚假新闻、机器人、网络喷子开始占领社交媒体平台。Facebook算法（也许是世界上最著名的算法）处于漩涡中心。

报告显示，人们在访问Facebook和Twitter之后感到更高程度的焦虑和不满。社交媒体平台变成了黄色新闻的传播者，他们没有建立人与人之间的交流，反而促使了群体的分裂。

自2018年以来，社交媒体算法的潮流再次改变。

Facebook宣布，他们打算优先传播“有意义的对话”而不是新闻报道。

Twitter正在终止平台上的自动化，这意味着所有由机器人创造的虚假数据如点赞，关注或者转发将会被消除。

LinkedIn的状态更新优先级将给予那些敢于展示更多个性化和个人生活的专业用户。

所有的平台都将优先展示自己平台上的原创内容，而不是第三方链接。

在2018年，“搜索”超过了“社交”，自2015年来首次成为社交网站上新闻网站的更大引荐来源。

这是社交媒体新时代的开始。如今这个时代更注重人际关系，而不是信息消费。

这也是为什么如今网红营销蒸蒸日上的原因之一。品牌希望与社交媒体网红合作，因为他们已经与受众建立了深厚的联系。

算法规则再次被改变。对于许多发布者而言，这意味着流量的终结，甚至在某些情况下，这意味着他们整个业务模型的终结。

对于那些希望在社交媒体中分一杯羹的品牌来说，它们则需要转变观念。

现在的算法不仅仅是为一个受众，而是关于建立社区；不再是吸引注意力，而是使内容更具对话性；它的最终目的是用更坦白的方法参与用户的社交活动。

02 为什么我们需要了解社交媒体算法？

如果不理解社交媒体算法是如何工作的，就如同在黑夜中开车不开灯。

虽然在这种情况下你也有可能达成目标，但我们没有必要冒这个风险。

简而言之，出于以下原因，你需要了解它们：

• 影响：确保您的内容产生**的影响
• 投资回报率：确保你为内容制作和发布所花费的时间和精力能获得**的回报。
• 声誉：长期成为算法系统中的可靠信息源。
• 扩大社会影响力：我们必须能够“以其人之道还治其人之身”，以防止虚假信息在网上传播
• 各大社交平台正在不断地改变、完善和测试他们的算法。最重要的是，我们要跟上他们的步伐。

准备好了吗？让我们开始研究社交媒体算法吧。