编辑导读：本文主要介绍，针对大众心理对广告素材页有排斥的情况下，如何通过创意视觉设计助力提升广告点击率。作者针对核心问题，展开了深入的分析拆解，并对重要步骤展开了说明，与大家分享。

01 前言

移动互联网时代，信息流广告已成为商业化变现和用户增长的重要方式之一，素材页面的设计同样也是以“用户体验”为中心。

在大众心理对广告素材页有排斥情况下，从用户的特殊需求和精准度出发设计，视觉元素也得遵循去繁从简的流程。信息流作为用户拉新的引导，我们进行讨论如何通过视觉表现提升点击率。

信息流广告的设计，并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以的。日本著名平面设计师青木克宪说过：「广告设计只有一个目标，就是吸引眼球」，同样我们在广告页设计过程中，既要遵循视觉设计的基本法则，又要做到吸引眼球+兴趣点的引导方式增加用户对页面的点击率。

58同城作为一家生活信息类服务平台，我们在原有用户的基础上，精准新用户也在不断增长，在这过程中，站外投放信息流广告的形式成为我们用户增长的方式之一，为种子用户做拉新。常用的站外广告投放的平台有今日头条，广点通等，展示的形式为大图、小图、组图和开屏等

02 创意

视觉提升从以下方面进行优化设计