编辑导语：品牌标识，是品牌给消费者留下的第一印象，也是企业最重要的视觉营销手段之一。因此，设计出一个既与品牌自身的形象特征相符，又与消费者需求一致的品牌标识尤为重要。本文作者基于自己的设计经验，为我们分享了如何打造一款优质的品牌标识。

品牌标示的认同感通常来说不是一蹴而就的，优质的品牌标示形象能够帮助商品在消费者心中留下深刻的印象。

所以我们不能只是挑选几种颜色，然后随便拍定一个徽标作为品牌标示，而是需要有策略性地对待你的设计。这需要深刻的思考，一个具有强大沟通和设计技能的团队，以及对品牌背后故事的深入了解。

一、什么是品牌标识？

品牌标示其实就是“品牌的外在表达，包括其商标、名称、通信和视觉外观”。对我们来说，品牌标示是品牌背后故事的外观呈现、和让人感受到的意义（有时甚至包括它的声音、味道、感觉甚至气味。）

归根结底，品牌标示是一种与世界沟通的方式，将自己与竞争对手区分开来，并创造一种鼓励人们与你互动的品牌体验。

一些品牌将品牌身份提升为艺术（想想苹果），一些品牌之所以默默无闻，是因为他们不知道自己是谁，或者不知道如何有效地通过品牌与消费者沟通。

如果你想成为一个有竞争力和成功的公司，打造一个强大的品牌形象是必须的。当你能够成功通过品牌标示表现出你是谁，你就能更好地与消费者沟通，并形成长期成功所需的牢固关系。

二、品牌标识包括哪些内容？

仅凭徽标和颜色并不能构成品牌标识，在设计身份时，需要创建一个全面的视觉语言，该语言可以应用于从网站到包装的所有内容。

根据品牌（以及计划创建的内容类型），需求可能更广泛，但基本品牌标识包括：

• 商标
• 颜色
• 排印
• 设计系统
• 摄影
• 插图
• 图标
• 数据可视化
• 交互式元素
• 视频和动作
• 网页设计

三、强大的品牌认同的关键

但是，仅仅设计了这些元素并不意味着它们有效。强大的品牌身份需要为每个人服务，包括内部团队（例如品牌大使、内容创建者）和与之互动的人（例如客户）。

在开始设计过程时，请确保品牌定位是：

• 与众不同：在竞争对手中脱颖而出，吸引了人们的注意；
• 令人难忘：它产生了视觉冲击（考虑苹果：徽标太令人难忘了，以至于他们只在产品上包含徽标，而不是他们的名字）；
• 可伸缩灵活：可随着品牌成长和进化；
• 凝聚力：每件作品都与品牌身份互补；
• 易于应用：直观、清晰，便于设计师使用。

四、如何建立品牌形象？