编辑导语：2021最火爆的除开娱乐圈那些数不清的瓜外，微信红包封面的热度绝对可以排得上号，完全不亚于在支付宝集五福。本文作者从微信红包的发展历程出发，分享了关于微信红包封面的分析以及思考，我们一起来看一下。

微信红包封面这是近期社交网络频率**的一个词，把支付宝集五福的势头都压了过去。如何用一句话来形容红包封面火爆情况，一个微信群里面红包封面比红包本身更抢手，鄙视红包金额数的越来越少，夸红包封面好看的越来越多，红包封面火爆的背后是什么驱使我们蹲点去抢？

先和大家一起回顾一下微信红包封面主要发展史：

• 2019年1月份推出微信红包封面前身“企业定制红包封面”，当时仅开放给部分已认证的企业微信用户，成员领取后可在企业微信发红包时使用。还有部分境外线下合作商家处使用微信支付消费，就有几率获得具有当地特色的微信红包封面，比如去香港迪士尼消费后可获得迪士尼特色红包封面；与此同时还推出了”表情红包”（沿用至今）和 ”拜年红包“
• 2020年1月红包封面开放平台上线，主要新增了红包封面故事，可添加5张图片/视频展示，当时腾讯旗下众多业务线均发起了自己的红包封面，当时也领到了第一个微信红包封面——腾讯云封面
• 2020年7月7号上线红包封面故事，可跳转至同一主体下的公众号或小程序，开放跳转后，这让更多商家嗅到了商机
• 2020年12月9号开放了个人可申请红包封面，这是红包封面火爆的开始，符合条件的个人可申请红包封面，此时“微信红包封面”多了很多用户角色，比如个人商家和个人设计者
• 2021年1月11日搜一搜品牌官方区“红包封面”组件能力开放
• 2021年1月21日红包封面已打通视频号，封面故事可选视频号内容
• ……

从时间和迭代路径来看，是微信红包封面能力的开放后伴随更多的商家加入，使红包封面得到更广泛的二次传播，那么微信红包封面到底有什么“魔力”驱使我们疯狂蹲点抢封面？

我们热衷于抢红包封面，最关键的一点是因为各个商家的红包封面是限量的， 所以玩家们会产生“抢”的行为，如果不是限量就没有抢的概念，一旦不用抢，可能就没人完成商家设置的相关任务，玩家们完成任务少了，商家获利变少参与意愿度就更低了，商家数量减少，红包封面也跟着变少，所以“限量”属性搭起“商家”和“玩家”之间的核心桥梁。

除此之外，红包封面还有3大驱动力驱使我们去参与这次红包封面的狂欢。

01 红包封面的3大驱动力